«Aрт дирекшн и Креативное продюсирование 4.0» [Карина Жуковская, Ксения Шабалина]

Роль арт-директора в современном мире • Мир, повестка и аудитория постоянно меняются. • Арт-директор сегодня — это стратег, а не только визионер. • Он объединяет идею, процессы и команду для достижения результата. Целевая аудитория • Профессионалы в визуальных коммуникациях. • Те, кто хочет перейти от одной дисциплины к более объемному видению проекта. • Начинающие арт-директора, не знающие с чего начать. • Бренд-менеджеры и предприниматели малого и среднего бизнеса. • Те, кто ведет свой проект и самостоятельно работает с коммуникацией и арт задачами. В рамках курса вы научитесь: →Научитесь оформлять свои мысли в идею работать с первоисточниками, искать референсы в смежных сферах и комбинировать их между собой →Узнаете, как разложить идею на разные медиа: фотографии, иллюстрации, типографику, графический дизайн, интерактив, анимации и видео, и научитесь это совмещать для создания сильного визуального повествования. →Познакомитесь с методами арт-дирекшена и узнаете как транслировать концепцию и креативные идеи через такие формы как изображение, свет, цвет, ритм, настроение и темп →Научитесь выстраивать процессы: брифовать клиентов, понимать и просчитывать бюджет, букировать команду и находить с ними общий язык, составлять техническое задание так, чтобы на площадке не оставалось вопросов Программа (материал в записи): Блок 0. Вводная открытая лекция Кто такой Арт-директор? – Арт-директор: менеджер или художник? – Какую пользу арт-директор приносит проекту? – Главные скиллы и личные качества в этой профессии. – Особенности работы на фрилансе, в бренде, в агентстве. – Потенциальные направления для развития. Результат: вы получите вводное в профессию, поймете как развивать выбранное направление и зададите вектор. Блок 1. Какой арт-директор ты? – Упражнения для определения себя, своих тем и основных медиумов. – Сценарий для определения своего накопленного потенциала. – Личный проект: зачем он нужен, как придумать и начать? – Формула позиционирования и самопрезентации. Результат: вы определите фундамент для дальнейшего развития и свои основные медиумы. Блок 2. Поиск собственного стиля – Как разрешить себе быть художником, даже если вы предприниматель? – Как определить и развить свой художественный почерк? – Как сохранить последовательность стиля в любом проекте и не стать скучным. Результат: вы сможете найти свой стиль (художественный почерк) в работе и, скорее всего, в жизни. Блок 3. Поиск, формулирование и презентация идеи проекта – Пошаговая инструкция для поиска и формулирования идеи. – Как и зачем упаковывать идею в презентацию. – Секрет эффектной презентации. – Формула питч-дека. Результат: вы сформулируете идею проекта и составите структуру презентации, чтобы "продать" свою идею команде, миру или потенциальному инвестору. Блок 4. Подготовка к работе над проектом – Рисерч и работа с первоисточниками. – Трендвотчинг. – Контекст и паттерны в визуальной коммуникации. – Мудборд Результат: вы научитесь работать с первоисточниками и соберете мудборд своего проекта. Блок 5. Креативный процесс и обзор инструментов – Трансформирование эмоциональных триггеров в художественные приемы или как понимать, что "зайдет" именно вашей аудитории. – Обзор инструментов: фото, видео, сценарий, графика, материал, типографика, грейдинг, композиция, основы стилизации, работа со светом и пространством, смыслы и тексты, AI. – Переработка референсов и чужих идей в новые, свежие проекты. Результат: вы составите пошаговый план для реализации проекта. Блок 6. Реализация проекта и работа в команде – Креативное продюссирование, подбор команды. – Бриф, PPM, смета, callsheet и другие важные слова в работе с командой или клиентом. – Распределение ролей в команде, фиксирование ответственности. – Спорные моменты и конфликтные ситуации в работе с клиентами (или командой). Результат: вы определите, чья помощь вам нужна для реализации и соберете команду. Блок 7. Работа над личным брендом и портфолио – Как собрать эффектное портфолио. – Оформление отдельного кейса или проекта. – Гайд и чек-лист для самостоятельного портфолио-ревью. – Личный бренд без инстаграма и рилсов. Результат: вы построите поэтапный план работы над своим портфолио и, уверены, приступите к реализации Блок 8. Нетворкинг и продвижение – Что такое elevator pitch для арт-директора. – Пиар и селф-промоушн. – Особенности нетворкинга в креативной среде. – Как развиваться в карьере, где и чему учиться. Результат: вы научитесь выгодно презентовать себя в разных обстоятельствах и для разной аудитории. Опыт и достижения • Карина Жуковская @cocarinne • Ксения Шабалина @poidemvdvoem Мы два арт-директора с опытом более 20 лет на двоих. Работа с 60 брендами из разных ниш. Проведены 6 обучающих программ для более чем 1000 студентов за 4 года. Материал в записи 8 онлайн-лекций по 90 минут Гайды и фреймы для самостоятельной работы и работе в команде Специально созданный AI-помощник