Контент-план на 365 дней [Marketing Heroes] [Денис Ковалёв]

“Я использовал этот контент-план 365 дней, чтобы легко находить идеи для постов, писать за 15 минут и получать регулярные продажи” Один из популярных советов от экспертов в маркетинге звучит так: “Создавай контент каждый день” Я согласен с ним на 100%. Я и сам его постоянно повторяю. Потому что… (1). У тебя есть крутой продукт, который помогает людям. Помогает снять боль… избавится от проблемы… прийти к цели… реализовать желание. И тут недостаточно одной воронки, чтобы донести его ценности. Твоя аудитория пробовала разные решения. Они обжигались. Разочаровывались. Поэтому им надо больше времени, чтобы поверить в тебя, в твой метод и твой продукт. Например, Дин Джексон проводил исследование рынка и заметил, что 85% людей покупают лишь через 90+ дней после подписки. Они не купят у тебя, если ты не будешь писать каждый день. А ведь… (2). Ты платишь за рекламу, но не платишь за контент. Ты платишь за привлечение каждого подписчика. Деньгами за платную рекламу. Или временем за бесплатную рекламу. И ты сливаешь эти деньги, если не пишешь каждый день. Как по мне, это второй самый большой маркетинговый грех — игнорировать своих подписчиков. Но именно так себя и ведёт большинство экспертов. Давай сразу договоримся: Если у тебя крутой продукт, в который ты веришь… то ты имеешь полное право рассказывать о нём каждый день. Потому что как ещё люди должны узнать о нём? Тут всплывает главная проблема: “Писать каждый день - это круто, но где найти столько идей?” Я тебя прекрасно понимаю. Вот смотришь вокруг. Видишь всех этих экспертов. Им всё даётся в лёгкости. Контент щёлкают как орешки. А ты садишься писать. Перед тобой девственно чистый документ. Мигает курсор. И полная пустота в голове. Знакомо? Возможно, иногда у тебя бывает состояние — посты сами рождаются, только успевай клавиши набирать. Но такое вдохновение приходит редко. Что ж… Не буду долго тянуть и нагонять интригу. У меня есть решение! В нашем клубе “Титаны” мы учим экспертов регулярно создавать крутой контент. И я заметил, что они обожают наш 31-дневный план контента. Он помогает им разогнаться, освоить навык и начать писать самостоятельно. Тогда я задумался… Почему это так работает? Мы же не даём им готовые шаблоны. Мы лишь направляем их фокус внимания на одну тему. И они сразу находят уникальную идею для своего контента. Оказалось, что всё дело в принципах работы мозга. Наш мозг — удивительный орган. Он собирает до 11 миллионов бит информации в секунду. Но может обработать лишь 60 бит. Поэтому он удаляет лишнюю информацию и оставляет то, что нам важно. Например, у меня сестра как-то купила себе Mini Cooper. Не самая популярная машина. Я не замечал её ранее. От слова “никогда”. Но сразу после её покупки я начал видеть её повсюду. Это прямая демонстрация как работает мозг. По сути, он работает как алгоритмы в соцсетях. Замечает и обрабатывает ту информацию, к которой мы проявили интерес ранее. И отсекает ту, к которой мы не проявили интереса. Как это всё связано с контент-планом? Он помогает мозгу понять что для нас важно. И тогда мозг легко находит идею для контента. Она, буквально, появляется из ниоткуда. Интересно? Весь последний год я писал посты в канал по контент-плану. Я подошёл к его созданию стратегически. Он построен на 16 разных стилях контента. Это создаёт непредсказуемость, чтобы удерживать охваты на дистанции. Потому что кормить людей одинаковым контентом каждый день — это как питаться только гречкой с курицей. Даже если и полезно, то долго на такой диете не просидишь. Он раскрывает тебя как эксперта и как личность. Базовый экспертный контент — это скучно. С появлением нейросетей его будет всё больше, а ценность его всё ниже. Поэтому ты будешь проявляться в контенте ещё и как личность. Ведь люди покупают у людей. Он направляет твой мозг на поиск идей. Ты получишь темы для постов на каждый день в году. Они рассортированы по месяцам. Эти темы направят твой мозг и подсветят идеи, которые у тебя уже есть. Останется лишь написать о них. И самое приятное… Ты можешь использовать этот контент-план всю жизнь. Потому что (1) ты создашь активы, которые можно использовать снова и (2) ты посмотришь на эти темы с другой стороны в следующем году и найдёшь новые идеи. Ты, буквально, забудешь что такое “отсутствие идей”. Что входит в контент-план: 365 тем для постов 16 стилей контента 4 типа историй