Контентный Турбонаддув: Научитесь масштабировать бизнес с помощью контент-маркетинга (Часть 1 из 6)

Оригинальное название: The Content Boost Формат: русский текст (перевод речи ведущего) + аудио-версия на русском языке Объём: весь курс — 6 ч. 50 мин.; эта часть — 1 ч. 13 мин. Переводчик: Djohn Dee Срок сдачи перевода: 12 июля I. Предисловие 1. Как я раскрутил свой блог до 5 000 подписчиков. 2. Как продвигать контент с помощью агрегаторов контента. 3. Как продвигать контент с помощью лидеров мнений. II. Создание контента 1. Цель вашего контента 2. Как выбирать темы 3. Процесс поиска ключевых слов Перевод курса проводится частями: Часть 1 (вы здесь) | Часть 2 | Часть 3 | Часть 4 | Часть 5 | Часть 6​ Софт Реклама Интернет-магазин Выступления ОЙ-ОЙ. ЕСТЬ ПРОБЛЕМКА... Сегодня КАЖДЫЙ создаёт контент. Сможете ли вы выделиться, когда миллионы блогов публикуют что-то каждый день? III. Пять Стадий Контент-Маркетинга На самом деле, вы возможно переживали Пять Стадий Контент-Маркетинга: СТАДИЯ 1: Надежда. В контент-маркетинге есть смысл. Нужно попробовать это. СТАДИЯ 2: Воодушевление. Мой контент великолепен. Не могу дождаться того момента, когда опубликую его. СТАДИЯ 3: Разочарование. Что-то странное... Он не особо работает. СТАДИЯ 4: Настойчивость. Должно быть, я сделал что-то неправильно. Давай попробуем ещё разок. СТАДИЯ 5: Злость. Что за нах...? Всё никак? Как вы можете преодолеть эти препятствия? Вам нужно проверенное руководство. Что ж... КОНТЕНТНЫЙ ТУРБОНАДДУВ (The Content Boost) научит вас моей методологии​ IV. Программа курса: Часть 1. Создание контента Когда я достиг 10 000 подписчиков, у меня было всего 8 постов на сайте. Я мог пересчитать их по пальцам на собственных руках. Вам не нужно публиковать огромное количество контента, чтобы привлечь внимание и получить результат. Вам просто нужно публиковать правильный контент. Вам нужен ЭПИЧНЫЙ контент. Вы, возможно, слышали популярную мантру: тратьте 20% своего времени на создание контента (и 80% на его продвижение). Это отвратительный подход. Вот его расшифровка: создайте посредственный кусок контента, чтобы запихнуть его людям в глотку. Это не очень хорошо для вашего бренда. И это не очень хорошо для мира. Эта стратегия, быть может, работала лет 5-10 назад (когда всего несколько бизнесов создавали контент). Но сегодня это не вариант. Сегодня КАЖДЫЙ создаёт контент. В сегодняшнем мире вам нужен ЭПИЧНЫЙ контент. Создавая материалы, которыми людям естественным образом захочется делиться, вы автоматизируете вопрос продвижения. Когда вы публикуете эпичный контент (и распространяете его с помощью точек влияния), читатели ЗАХОТЯТ продвигать ваш контент. Вам не придётся упрашивать агентов влияния поделиться вашим дерьмоконтентом. Вместо этого вы будете обнаруживать толпы людей, готовых умереть ради того, чтобы им поделиться. И в процессе этого создадите сильный бренд. Но что значит «эпичный» контент? И как его создать? Этот курс проведёт вас по моим пошаговым методологиям... 1. Эвристика эпичного контента Люди делятся контентом из-за определённых эвристических принципов. Если вы включите эти 9 эвристических техник в ваш контент, то увеличите вероятность того, что люди будут делиться им. 2. Характеристики вирусного контента Вирусный контент обладает конкретными характеристиками. Вы узнаете, как определить эти характеристики (и как встроить их в свой контент). 3. Как выбирать темы Весь ваш контент должен быть стратегически и обдуманно выбран. Но какие факторы для этого необходимо учитывать? Как вам на самом деле выбрать эффективные темы? 4. Как включить академические исследования Если бы я мог выбрать сильнейший фактор, обеспечивший успешность моего блога... это были бы академические исследования. Лица, принимающие решения, любят контент, имеющий под собой реальную основу и обеспеченный подтверждениями в виде исследований. И эти люди с большей вероятностью поделятся таким контентом. Я покажу вам, где я беру академические исследования, и как я их просеиваю, чтобы выделить интересные находки и информацию. 5. Как анализировать данные Лица, принимающие решения, любят данные. Но особенно они любят первичные данные — данные, которые вы собрали сами. Так как вы можете сделать это? Я дам определённые техники (например, «соскабливание» контента с веб-сайтов), которые помогут вам создать привлекательную основанную на данных статью для любой ниши. 6. Как создать красивые иллюстративные материалы Вам не нужен Фотошоп, чтобы создать эффективные иллюстрации. Если у вас есть PowerPoint или Keynote — вы в шоколаде. 7. Где публиковать ваш контент Стоит ли публиковать контент на своем блоге или другом блоге? Вы узнаете о факторах, которые нужно учитывать для принятия такого решения. ЧАСТЬ 2. Оптимизация контента Когда я работал в сфере SEO, у меня выработалось уважение к тематическому моделированию. Поисковые механизмы становятся невероятно хороши в расшифровке тем на страницах, при этом не полагаясь на строгое совпадение ключевых слов. Если вы ищите «имя актрисы из фильмов Сумерки», верхним результатом в поисковой выдаче будет «Кристен Стюарт». Вот будущее SEO. Wikipedia обычно стоит на 1-3 месте для большинства запросов. Однако, она не фокусируется на ключевых словах. Они фокусируется на темах. Вам следует следовать такому же подходу. Вместо нацеливания на конкретные ключевые слова, ваш контент должен быть нацелен на семантические (смысловые) темы. Если вы взглянете на мой блог, каждая статья сосредоточена на ключевой «вечнощзелёной» теме (например, ценообразование, переговоры, юзабилити). Создавая эпичный контент на конкретные темы, вы создадите основу для великолепной долгосрочной SEO стратегии. Данная часть курса научит вас, как сделать это. 1. Мой процесс поиска ключевых слов Этот курс объясняет пошаговый процесс поиска, который я разработал во время работы в SEO. 2. Как оптимизировать технические элементы От копирования контента до увеличения скорости сайта — я покажу вам, как оптимизировать технические процессы вашего сайта, даже если вы технофоб. 3. Как оптимизировать элементы на странице Когда я впервые начал работать в SEO, то постоянно делал кучу ошибок. Я собрал все свои знания и опыт в этом разделе, так что вы сможете избежать этих же ошибок. 4. Как конвертировать посетителей Если вы читаете мои статьи, значит сталкивались с моим «апгрейдом контента». Я покажу вам, как я создаю и доставляю его, а также дам вам конкретные фишки для максимизации их эффективности. 5. Обзор Google Analytics Когда я работал SEO и PPC специалистом, я обучал всех новых клиентов Гугл Аналитике. Я провел больше времени, пользуясь Гугл Аналитикой, чем большинство людей проведут там за всю жизнь. 6. Как измерять результаты После запуска вашего контента, какие метрики вам следует анализировать? И как их измерять? ЧАСТЬ 3. Продвижение контента Когда я начинал создавать контент, то пробовал уникальную стратегию генерации трафика. Я уставился в Гугл Аналитику, пытаясь увеличить трафик телепатически. Оказалось, что это не очень работает. Я не привлекал никакого внимания людей, пока не начал изучать аспект продвижения для контент-маркетинга. Вот тогда всё изменилось. Этот курс научит вас искусству и науке продвижения контента. С точки зрения искусства, вы научитесь убедительным стратегиям того, чтобы агенты влияния делились вашим контентом. С точки зрения науки, вы узнаете ключевые компоненты сетевой теории и эпидемиологии. Когда вы понимаете, как контент распространяется по Сети, вы можете использовать хитроумные фишки для увеличения «растекаемости» вашего контента. 1. Как найти агентов влияния Существует огромное количество людей, которые могут усилить ваш контент. Но как вам найти их? И как вам узнать, могут ли эти люди НА САМОМ ДЕЛЕ усилить распространение вашего контента? Я раскрою систематический процесс, который я разработал за долгое время экспериментов и практики. 2. Как управлять распространением вашего контента Я дам вам мой шаблон ведения базы данных и научу, как вести учёт распространения контента в Excel или Гугл Таблицах. 3. Как добиться того, чтобы вашим контентом делились Итак, вы определили агентов влияния? Замечательно. Теперь... что вы им скажете? И как заставите их поделиться вашим контентом? 4. Как стимулировать органическое ранжирование SEO не должно быть вашим основным фокусом. Однако оно МОЖЕТ быть полезно в некоторых случаях. Я расскажу об этих ситуациях и научу вам пошаговым стратегиям построения ссылок. V. Почему ИМЕННО ЭТОТ курс? Если вы не читали ни одной из моих статей, немедленно остановитесь. Прочтите одну из них. ЛЮБУЮ. Если вы следите за моим блогом, тогда вы знаете ответ... Чем отличается этот курс от других? Я безмерно забочусь о КАЧЕСТВЕ контента. Я трачу огромное количество времени, доводя свой контент до совершенства, пытаясь сделать его настолько ценным, насколько это возможно. И данный курс не является исключением. VI. Для кого этот курс? Он прекрасно подойдёт большинству бизнесов. Однако он будет ФАНТАСТИЧЕСКИ эффективен для 2 конкретных групп. Какая из них лучше описывают вас? а) Многообещающий предприниматель Вы планируете начать бизнес (или уже находитесь на ранних стадиях его развития). Вы перегружены задачами. То есть РЕАЛЬНО перегружены. Вы обладаете знаниями в конкретной области. Но это не маркетинг. Вы хотите больше лидов. Больше продаж. Больше дохода. б) Опытный маркетолог Вы уже владеете бизнесом (или работаете для крупной компании). Вы обладаете довольно хорошими знаниями о бизнесе и маркетинге. Вы занимаетесь контент-маркетингом. Но хотите делать это лучше. Вы хотите больше лидов. Больше продаж. Больше дохода.