Копирайтинг и transcreation здравого смысла [ЛингваКонтакт] [Наталья Горбачевская]

Копирайтинг и transcreation здравого смысла Наталья Горбачевская ​ Дни и время занятий — 8 лекций по субботам в 10:00 МСК Длительность каждого занятия — 2 академических часа Пакет - Вольнослушатель Транскреация — один из важнейших навыков для переводчиков. С одной стороны, количество рекламного и маркетингового материала прирастает ежедневно в геометрической прогрессии. Следовательно, это перспективная сфера, в которой можно успешно развиваться. С другой стороны, для качественной адаптации маркетинговых материалов мало просто уметь переводить. Естественно, как и для выполнения любого отраслевого перевода, здесь нужно отлично разбираться в тематике текста. Но этого тоже мало. Надо еще знать законы построения рекламных произведений, понимать цель текста и обладать достаточной гибкостью и квалификацией, чтобы максимально эффективно донести рекламное сообщение, ведь именно над этим бьются маркетологи и пиарщики всех стран. Неудивительно, что транскреация тесно связана с копирайтингом. На нашем курсе мы будем рассматривать их вместе. А поможет нам овладеть этим интересным и непростым предметом Наталья Горбачевская — копирайтер, переводчик коммерческих и маркетинговых текстов, редактор со стажем более 10 лет, соучредитель агентства переводов «Таск Форс» (Киев, Нью-Йорк). Вебинар 1. Введение: копирайтинг здравого смысла 1. Как стать хорошим копирайтером. 2. У вас заказ на копирайтинг. С чего начать? 3. О сути, подходе и о работе с текстом на уровне всего текста. 4. Разбираем пример: СРМ система для выборов – 2 подхода, 2 результата. 5. Целевая аудитория, цель и задачи текста. Как они влияют на результат. Вебинар 2. Структура. Работа с текстом на уровне модулей и абзацев 1. Структура текста и подход MACJ. 2. Что такое параллельная структура. 3. Уровень модулей и абзацев. 4. Заголовки и подзаголовки. 5. Внешнее оформление текста (работа с текстом на уровне абзаца). 6. Практическое задание. Вебинар 3. Стоп-слова. Работа с текстом на уровне предложений 1. Работа с текстом на уровне предложения. 2. Убираем стоп-слова и прочее. 3. Такие неважные мелочи или как мы продули американский контракт. 4. Сервисы Главред и Типограф. 5. Как люди читают онлайн: результаты исследования Nielsen Norman Group о том, как читают люди, и почему это важно для копирайтера. 6. Практическое задание. Вебинар 4. Сторителлинг + тексты о себе 1. Главный секрет любого текста о себе + основные элементы крутой истории. 2. Приемы создания сильной истории. 3. Как связать историю с бизнесом (с продажей). 4. Как захватить внимание читателя с первых строк. 5. Бонус: как написать резюме (для биржи фрилансеров, для тендера, для работодателя). Разберем примеры разных резюме (в том числе для корпоративного заказчика). Вебинар 5. Особенности создания текста о компании/коммерческого текста для корпоративного заказчика 1. Уточняем ЦА и задачу текста. 2. Что такое Tone of Voice, Playbook, и тд. 3. Как вплетать в текст ключевые месседжи, миссию компании (рассмотрим на примерах). 4. Что такое SEO-слова (зачем нужны, как их подбирать, как разбрасывать по тексту и другие важные критерии). Вебинар 6. Особенности работы с разными видами текстов: правила и примеры 1. Email-рассылки (акцент на них!). 2. Интервью. 3. Текст для сайта. 4. Коммерческий сравнительный обзор. Вебинар 7. Transcreation. Что это такое и как его делать. Разбираем на примерах 1. Мои правила transcreation. 2. Примеры в языковой паре EN-RU. 3. Волшебная авторская формула transcreation. 4. Про consistency в текстах transcreation. Вебинар 8. Бонус-урок. Развитие творческого и системного мышления, а также воображения. 1. Как преодолеть психологическую инерцию. 2. Как развить системное мышление и зачем оно копирайтеру. 3. Как раскачать своё творческое мышление и воображение (рассмотрим метод фокальных объектов, числовой оси, бином фантазии и даже мнемотехники), чтобы импровизировать и легко приспосабливаться к любой ситуации. 4. Что такое ТРИЗ (теория решения изобретательских задач) и как она поможет легко находить новые варианты решения сложных жизненных, бытовых, деловых задач. Наталья Горбачевская, копирайтер, переводчик коммерческих и маркетинговых текстов, редактор со стажем более 10 лет, соучредитель агентства переводов «Таск Форс» (Киев, Нью-Йорк).