[Lynda.com] Основы брендинга

Узнайте всё о товарном знаке Branding Fundamentals ​ ​ Продолжительность: 85 минут Формат видео: 720р Дата выхода: 10 февраля 2014 Перевод: субтитры. Автор перевода: Comradegan ​ Краткое описание курса: Мальчишки и девчонки. А давайте вспомним лихие девяностые? Ну, скажите, какая реклама первой приходит вам на ум??? Довгань, Stimorol, Picnic - знакомые названия? Всё это - известные торговые марки, или по-басурмански - Бренд. Узнайте, что такое брендинг, как разрабатывать и запускать бренд и измерить его успех. Этот курс объясняет, как определить и позиционировать бренд, как настроить в нужном направлении сотрудников, как продвигать его с помощью социальных медиа, PR, рекламы, упаковки и многого другого. Автор Дрю Бойд, специалист по маркетингу с опытом в тридцать лет!!! объясняет, как измерить производительность бренда в таких категориях, как подлинность, актуальность, дифференциации и прочее. Курс завершается обзором бренда и его эффективности, особенно, когда есть существенные изменения, которые могут повлиять на бренд. Включенные темы: Определение своих основных ценностей Создание бизнес-модели для бренда Определение категорий клиентов Развитие вашего бренда Создание брендбука Продвигаем бренд - реклама, упаковка Измерение производительности бренда Об авторе: Дрю Бойд признанный авторитет, идейный лидер и воспитатель, практикующий в области инноваций и социальных медиа. Исполнительный директор Магистр наук в области маркетинговой программы и доцент по маркетингу и инновациям в университете Цинциннати. Бойд был маркетологом Johnson & Johnson 17 лет. Перед Johnson & Johnson , Бойд провел 10 лет с United Airlines, в сфере продаж, маркетинга и стратегического планирования. Бойд был одним из пионеров стратегического партнерства между авиаперевозчиками, которые привели к созданию альянса Star Alliance. Бойд окончил Академию ВВС США в 1976 году со степенью бакалавра наук в области наук управления и исследование операций. Он получил степень магистра делового администрирования в Университете Чикаго. В настоящее время он живет в Цинциннати, штат Огайо, с женой Венди, и сыном Райаном. Рекомендовано к просмотру лицам от 16 и до числа, стремящегося к бесконечности.