Перевод маркетинговых текстов. Умеете ли вы переводить маркетинг? [Надежда Казанцева]

Умеете ли Вы переводить маркетинг? 90% переводчиков заявляют в резюме, что умеют. Почему же их по полгода ищут бюро переводов? Давайте почитаем немного рекламы: «Среди широкого ассортиментного спектра непременно найдётся то, что удовлетворит каждую модницу». «Мультибрендовый интернет-магазин XXX осуществляет продажу качественного нижнего белья и одежды для дома». «Без обновки не останутся даже самые предвзятые модницы!» Так вот 90% переводчиков тем и занимаются, что «осуществляют удовлетворение самых предвзятых модниц ассортиментным спектром одежды для дома». Здесь для Вас 2 выгоды: 1. Заказчики перевода УЖЕ ДАВНО созрели платить больше за действительно красивый перевод — но НЕКОМУ! 2. Мы поможем Вам стать «крутым» рекламным переводчиком. Нужны цифры? Пожалуйста. Обычный «как-бы рекламный» переводчик получает 150-250 руб. за страницу и ему диктуют цену заказчики. Отличный рекламный переводчик диктует условия сам, работает от 750 руб. за страницу — и к нему очередь, потому что его переводы УБЕЖДАЮТ И ПРОДАЮТ! Решайте сами, стоит ли овчинка выделки. Что вы получите за 6 недель курса: Получите всю необходимую для маркетингового перевода теоретическую базу. Сможете строить фразы так, чтобы перевод «продавал». Овладеете стилистическими приёмами для разных типов рекламы. Научитесь работать с фидбэками: эмоции — мимо, конструктив — в дело. Сможете адекватно оценить свой уровень качества, чтобы не продешевить. Получите сертификат (обычный или с отличием), видеозаписи всех занятий, ссылки на полезные материалы и ресурсы. Прагматика текста. Принцип кооперации. Принцип релевантности. Принцип вежливости. Нарушение семантического ожидания. Речевой акт и особенности его передачи. Обрадуется ли заказчик прагматической адаптации при переводе? Окончательно определяемся со стратегией. Теперь тактика выполнения перевода: переводческие трансформации, актуальное членение предложения, выявление логических акцентов и доминант. Функциональные стили (ФС), их особенности. Алгоритм определения ФС. Особенности перевода текстов разных ФС, инварианты и приоритеты. Маркетинговые материалы и реклама. А с чем, собственно, придется работать? Предпереводческий анализ текста. Сетевые ресурсы вам в помощь. Перевели, уф… А отредактировать? Практика Практическая стилистика русского языка. Набиваем руку: Цельность и связность текста. Выбор из синонимического ряда. Смена субъекта и однородные члены предложения. Не надо тут просодических безобразий! А отредактировать? (дубль два) Шутки в сторону. Практикуемся: Передача имен собственных, фразеологии, реалий, сленга, маркированной лексики, аллюзий, интертекстуальных и полисемических включений, импликатур и др. стилистических, прагмалингвистических и лексических особенностей. Актуальное членение, тема и рема. Особенности перевода с иностранного на русский и с русского на иностранный язык. Использование языковых корпусов для перевода на русский и иностранный язык. Постпереводческое редактирование. Саморедактирование, его особенности и алгоритм. Особенности перевода маркетинговых текстов. Особенности редактирования маркетинговых текстов. Автор и преподаватель Надежда Казанцева Художественный переводчик, переводчик маркетинговых и рекламных текстов. Член Союза переводчиков РФ, канд. пед. наук, преподаватель теории и практики перевода. Лауреат Премии Норы Галь, номинация «За выразительность русского языка» (2013 г.). Координатор и член жюри международного молодежного конкурса перевода Littera Scripta (2001-2012).