Потребительские практики: современные реалии и глобальные тренды [Наталья Аликперова]

Потребительские практики: современные реалии и глобальные тренды Наталья Аликперова ​ Описание книги В книге раскрываются идеи экономического и социологического познания социальных особенностей потребительского поведения, маркетинговые инструменты влияния на потребительские практики, современные проблемы и тенденции в потреблении. Изложение материала сфокусировано вокруг основных направлений исследований потребления с точки зрения теоретических подходов, а также с точки зрения объектов потребления, характерных для современных обществ западного типа. Для специалистов в области экономики, социологии и маркетинга, а также для широкого круга читателей, интересующихся социально-экономическими и поведенческими аспектами потребления. Глава 1. Эволюция взглядов на потребительское поведение и его роль в жизни общества 1.1. Природа и характеристика процесса потребления Роль потребления в жизни общества 1.2. Потребление как предмет экономическо-социологического анализа. Дифференциация взглядов Экономическая теория потребления Теория потребления Дж. М. Кейнса Альтернативные теории потребления Использование социологических концепций и предпосылок в экономических моделях потребления Теория вкусов и предпочтений Г. Беккера Потребительский спрос Х. Лейбенстайна Потребление как предмет социологического анализа 1.3. Психологический компонент и мотивы потребительского поведения Глава 2. Современный маркетинг как инструмент влияния на потребительские практики 2.1. Маркетинговые коммуникации в диджитал 2.2. Нейромаркетинг как инструмент влияния на процесс принятия решений о покупке 2.3. Управление клиентским опытом – пусть к стабильному росту бизнеса Глава 3. Современные тенденции в потреблении в стране и мире 3.1. Движение самоограничения и экологичный образ жизни 3.2. Макдональдизация как проявление формальной рациональности Дж. Ритцера Американизация и глобализация в обществе: интерпретация Дж. Ритцера Преимущества и недостатки процесса макдональдизации общества 3.3. Особенности потребительского поведения в России и глобальные потребительские тренды 3.4. Глобальные потребительские тренды Безопасность потребления Экологичное потребление Локальные российские тренды: Тенденции в розничном потреблении Список использованных источников Формат: FB2 EPUBiOS. EPUB + Ещё 7