Поясни за шмот [Андрей Аболенкин]

"Поясни за шмот" - с таким призывом подростки подкатывают к другим сверстникам на улицах города. И это вовсе не способ знакомства. Что значит "пояснить за шмот": в переводе со сленга это буквально следующее - объясни, какое ты право имеешь носить то, что сейчас на тебе надето, а если не сможешь - побьем. Побить могут и за подделки. Бездумно носить одежду становится опасно. В последней лекции сезона поговорим о главной теме года. Будем рассматривать ее на примерах осенних коллекций, свежих рекламных кампаний, показов и съемок этого лета. Главный вопрос звучит так: для каких целей мы используем моду и одежду? Недавний скандал с Дж. Роулинг и «менструаторами» показывает, что внешний вид по-прежнему важен для определения своего «я». На наших глазах мода из системы красоты и элитарных различий превращается в систему этических высказываний. Перемены очень быстрые: несколько лет назад достаточно было указать на этикетке страну происхождения; сейчас потребители все чаще ждут рассказа о спасении планеты и их бессмертной души. Это новый потребительский культ. Выразить новые желанные значения только изобразительными средствами моды невозможно, на помощь приходят свежие способы продвижения и современные требования к картинке. Такая ситуация полностью меняет роль одежды, а также экономику индустрии — добро плохо масштабируется. Не меняется только одно: в центре находится эго, мода по-прежнему зовет к идеалу, а потребление смыслов мало отличается от традиционного потребления дизайна. На лекции обсудим, как одежда и ее изображение выражает новые ценности, что она способна рассказать о ее потребителях, и как новая гуманитарная миссия моды возвращает потребителей в рай. А для кого-то с энтузиазмом готовит ад. Патор: Андрей Аболенкин Fashion-аналитик, один из ведущих российских специалистов в области моды. Сотрудничает с российскими модными домами, консультирует крупных ритейлеров и производителей одежды. Работал в глянце, в рекламе и на телевидении. Несколько лет работал в качестве главного консультанта Moscow Fashion Week. Создатель и продюсер модных показов. Автор многочисленных публикаций и лекционных программ. Instagram: @a.abolenkin