PR личного бренда [SKVOT] [Саша Вареница]

Онлайн-курс о том, как создать личный бренд и управлять его репутацией. Когда-то мы хотели, чтобы у наших брендов была индивидуальность. Теперь — чтобы наша индивидуальность стала брендом. На курсе разберемся, что и как делать в медиапространстве, чтобы о тебе и твоем деле знали и говорили. Саша расскажет, как увеличить медийный вес и работать с репутацией сегодня. Ты проведешь аудит личного бренда, подберешь каналы коммуникации и поймешь, какие PR-инструменты помогут превратить узнаваемость в продажи. По итогу курса — разработаешь личную PR-стратегию на год. ПOСЛЕ KУРCA План действий И понимание того, как построить личный бренд, не травмируя психику и амбиции. PR-стратегия Создашь личную PR-стратегию на год и получишь развернутый фидбек от лектора. Комьюнити Сможешь построить крепкое комьюнити вокруг личного бренда и компании, чтобы конвертировать узнаваемость в репутацию, а репутацию — в преимущество перед конкурентами. АУДИТОРИЯ Те, кто хочет построить личный бренд, продвигать себя, свою компанию и услуги. Те, кто хочет строить личные бренды для других и получить инструменты селф-пиара. Те, кто хочет превратить свое имя в бренд и увеличить медийный вес. Программ: 01 Понедельник 21/06 – 19:30 Личный бренд: почему сегодня это важно Коротко о ситуации в PR-мире За и против активной коммуникации с аудиторией для бизнесмена и бренда Базовые качества и навыки медиаперсон Экспертность, доверие, интуиция — 3 кита, на которых мы поплывем дальше Клиффхэнгер Домашка: найти 2 известных людей, которые построили успешный бизнес вокруг личного бренда. Объяснить свой выбор. 02 Четверг 24/06 – 19:30 Фундамент для personal бизнеса: ты, твой медиаобраз и репутация Выбор позиционирования Тактика и стратегия селф-промо Ты и твоя компания – поиск баланса Ключевые риски и вызовы бизнеса, завязанного на личном бренде 03 Понедельник 28/06 – 19:30 Краш-тест твоих амбиций, или Последний шанс бросить все прямо сейчас Аудит личного бренда: фокус-группа, резюме, elevator pitch Как выглядят твои социальные сети прямо сейчас Среда обитания: что ты читаешь и кто читает тебя В поисках личной ценности Домашка: попросить знакомых или коллег назвать твои сильные и слабые стороны. Найти свое имя в Google. Описать результат и пути по его улучшению. 04 Четверг 01/07 – 19:30 Push me. Нетворкинг, SMM, классический PR Собираем ядро аудитории: вертикальное и горизонтальное продвижение личного бренда (+ личный пример Саши: как за год превратить telegram-канал в лучшее музыкальное PR-агентство страны) Социальные сети: сравнительный анализ, специфика контента, разработка контент-плана PR — работа со СМИ — сайты, журналы, радио и ТВ Блогосфера: правила игры, тренды, to-do list начинающего блогера 05 Понедельник 05/07 – 19:30 Push me 2. Продолжаем развивать бренд Официальный сайт или why we back to the old-school Вся правда о лидерах мнений, digital-рекламе, мудбордах и tone of voice Для богатых и смелых: прямая, outdoor и контекстная реклама + другие инструменты селф-промо Офлайн, приди: почему нужно заново учиться нетворкингу и как это делать в мире после ковида Свежие PR-кейсы 06 Четверг 08/07 – 19:30 Аналитика & фидбек + Q&A Как сделать полезные выводы из таблицы в админке аккаунта Обратная связь: tone of voice, лиды и what’s your cup of tea? Как построить комьюнити вокруг личного бренда и своей компании Конвертируем узнаваемость в репутацию, а репутацию — в лидерство 07 Понедельник 12/07 – 19:30 Фундамент готов. «Возводим» бренд Ты и команда. Модели: диктатор, рок-группа, бой-бенд, гёрл-бенд, серый кардинал Ты и компания. Как вовремя дистанцироваться и зачем это нужно Ты и комьюнити. От флудочатов до email-маркетинга Ты и клиенты. Ближе, чем знакомые. Дальше, чем друзья. Ты и конкуренты. Веселые, дикие, смешные, а еще — скучные, серьезные и традиционные истории соперничества Домашка: написать особенности пиара в твоей сфере деятельности и указать актуальные для нее инструменты. 08 Четверг 15/07 – 19:30 Специфика личных брендов в разных сферах креативного бизнеса Как найти «идеальную форму» self-promo: экзистенциальный поиск и философские советы Примеры удачного селф-промо, или Почему Шерлок Холмс — гений маркетинга Примеры кринжевого селф-промо: успешный успех, резиновый сервис и утомленные модой Разница между продажей продукта, услуг и экспертизы Домашка: описать стратегию продвижения своего личного бренда. 09 Четверг 19/07 – 19:30 Личный бренд идет продавать Как правильно презентовать идеи: НЛП, игра на страхах, желаниях и прочие бытовые манипуляции Антихрупкость: как продавать собственное творчество, не травмируя психику Как правильно принимать комплименты и критику Медийный вес: как и в каких ситуациях им уместно пользоваться Toxic: антикризисный пиар, хейт, кибербуллинг, слухи, сплетни, завистники Домашка: продолжить работу над личной PR-стратегией. 10 Понедельник 26/07 – 19:30 Личный бренд 2.0. Как превратить свое имя во франшизу Масштабирование бизнеса, завязанного на личном бренде: сложности и перспективы Security service: как не сказать лишнего, когда все только этого и ждут Perfect match: готовимся к успешной коллаборации с крупным брендом Визуальная айдентика: только здесь становится важным, во что вы одеты 11 Четверг 29/07 – 19:30 Финиш. Q&A