Product Manager: Исследование рынка

Цели курса: Научить продакт-менеджеров и предпринимателей самостоятельно проводить исследования рынка и использовать результаты для продуктовых решений. Программа курса: Введение в анализ рынка. Что такое рынок и почему без его понимания продукт обречён. Спрос, предложение и внешняя среда. Ключевые параметры рынка и их взаимосвязь. Методы исследований. Количественные и качественные методы, их сила и ограничения. Первичные и вторичные исследования. Где брать данные и как их правильно использовать. Конкурентный анализ. Как изучать конкурентов и не копировать их, а находить свои преимущества. Анализ аудитории и сегментация. Кто ваши клиенты и как разделить их на группы для точечной работы. Тренды. Как замечать изменения на рынке и использовать их для роста. TAM, SAM, SOM. Три метрики, которые помогут оценить реальный потенциал продукта. Регулярные исследования и сценарный анализ. Как выстроить непрерывный процесс и подготовиться к неопределённому будущему.