Продуктовый менеджмент [Product University] [А. Морейнис, А. Черняк]

Стань продакт-менеджером. 8-недельная программа 01.06.2020 — начало программы Зачем становиться менеджером продукта? Востребованная работа – более 2 тысяч вакансий на HeadHunter. Большой диапазон карьерного роста – от менеджера продукта до руководителя продуктового направления. Зарплаты начинаются – от 100 тысяч рублей и выше. Программа акселерации продукт-менеджеров: 1. Что такое продукт. Целевая аудитория и продаж ● Понятие продукта на разных рынках ● Место продукта в продуктовой линейке компании ● Ценность продукта для компании, показатели эффективности продукта ● Использование нечестных конкурентных преимуществ компании в продвижении продукта ● Целевая аудитория, сегментация и таргетинг ● Воронки продаж и привлечения аудитории ● Стоимость привлечения 2. Юнит-экономика и продуктовые метрики ● Переменные и постоянные расходы ● Экономика одной продажи ● Системы аналитики ● Когортный анализ ● LTV, ARU, Retention, ROI и др. Уровень 1. Промежуточный результат: воронки продаж и юнит-анализ одного из кейсов работодателей и/или одного из успешных продуктов на рынке. Создание собственного резюме и портфолио. 3. Конкуренты, рынок и преимущества ● Конкретные продукты или "привычный способ делать это" ● Критичные для потребителя параметры при выборе продукта ● Лучшесть по сравнению с конкурентом ● Источники лучшести: изменения на рынке, в поведении людей или технологиях или нечестные конкурентные преимущества, имеющиеся у компании ● Product/Market Fit ● Модель АКМ: Аудитория–Канал–Месседж ● Работа с каналами продаж ● Емкость каналов, инерционность, многоканальность ● Привлечение и удержание ● Апсейл, кросс-сейл, работа на общий интерес компании ● Helpdesk - поддержка клиентов, работа с отзывами и обратной связью 4. Сценарии взаимодействия с продуктом и прототипирование ● Выявление потребностей ● Проведение целевых интервью ● Количественные и качественные интервью ● Создание профилей целевой аудитории и CJM ● Подход Jobs to be done Алексей Черняк Со-основатель Darberry, продан Groupon Inc. ($2,6 млрд. оценка). Работал генеральным директором Групон Россия. Сооснователь United Investors и Product University Аркадий Морейнис Основал Price.ru как стартап, вырастил, продал Рамблеру. Работал директором по разработкам и развитию в Рамблере. Стал бизнес-ангелом, инвестировал в стартап Подорожники, который потом объединился с BlaBlaCar (текущая оценка $1.6 млрд) Тариф "Без обязательств" - 29 тыс. руб.