Профессия Digital-стратег

Вводный модуль: что должен уметь интернет-маркетолог. Основы маркетинга: подходы и оценка эффективности. Анализ продукта и целевой аудитории. Конкурентный анализ. Аудит каналов коммуникации с клиентами. Воронка и CJM. Performance-каналы в интернет-продвижении. Подборка каналов: mobile. Подборка каналов: branding. Подборка каналов: удержание и лояльность. Работа с гипотезами и тестированием каналов. Unit-экономика и медиапланирование. Создание digital-стратегии. Анализ результатов продвижения и работа со статистикой. Эффективное управление командой. Коммуникация с заказчиками и подрядчиками. Финальная работа. Маркетинговая стратегия.

Комплексное видение и цели проекта. Анализ рынка и исследование конкурентов. Анализ рынка сбыта и исследование аудитории. Позиционирование и ценностное предложение. Customer Development и поиск инсайтов. Взаимодействие с целевой аудиторией. Генерация идей и проверка гипотез. Медиапланирование. Запуск стратегии и контроль результатов. Как защитить стратегию. Финальная работа. Digital-стратегия.

Креативное мышление и штурмы. Дизайн-мышление. Метод расщепления инсайта. Латеральное мышление. Метод Sensesay. Разгоны. Загоны. Игры слов. Креативная техника для видеоролика. Упаковка идей. Кладбище идей.

Введение в веб-аналитику. Введение в веб-технологии. Google Analytics. Настройка счётчика и отслеживания. Google Analytics для бизнеса. Базовый уровень. Яндекс.Метрика. Настройка счётчика, цели. Яндекс.Метрика. Основные функции. Яндекс.Метрика. Основные отчёты. Google Tag Manager. Базовый уровень. Google Tag Manager. Настройка событий. A/B-тестирование. Теория. A/B-тестирование. Практика. Google Analytics. Сегменты и электронная коммерция.

Введение в Excel. Структура листа. Ввод и обработка данных. Форматы и значения. Стилевое и условное форматирование. Анализ таблиц. Печать. Проверка данных, поиск ошибок. Сводные таблицы. Вычисления и формулы. Умные таблицы. Функции подсчёта и суммирования. Статистические функции. Функции округления. Логические функции. Текстовые функции и инструменты. Функции для работы с датой и временем. Условное форматирование с применением формул. Функции поиска и подстановки данных. Расширенный фильтр и функции баз данных. Формулы массива. Динамические массивы. Базовые диаграммы и спарклайны. Сложные диаграммы. Динамические диаграммы. Оптимизация и прогнозирование. Связывание книг. Импорт данных из внешних источников. Надстройка Power Query и Power Pivot. Excel-макросы, макрорекордер и редактор VBA. Создание кода. Объектная модель Excel. Свойства и методы. Алгоритмизация. Циклы и массивы. Алгоритмизация. Циклы и конструкции.