«Промоушен «Книга Секретов». Свайп Файл.» [Мел Мартин]

Свайп Файл От Самых Прибыльных И Успешных Копирайтеров За Всю Историю Копирайтинга Мел Мартин. Промоушен «Книга Секретов» Очередной выпуск посвящен продающему письму от Мастера Написания Буллетов Мела Мартина Сегодня мы рассмотрим еще одно интересное продающее письмо, написанное для гиганта прямого отклика Boardroom. Оно написано копирайтером по имени Мэл Мартин, которого один из ключевых лиц Boardroom назвал лучшим копирайтером, о котором вы никогда не слышали, потому что большую часть времени он работал в тени. Это мастер буллетов и очаровашек. Итак, сегодня мы рассмотрим знаменитый промоушен для «Книги Секретов». По сути, это был сборник случайных забавных фактов, которые могут дать людям преимущество. Но самое интересное здесь... И это снова показывает, насколько мощным может быть копирайтинг... Данный продукт дважды проваливался, потому что все шло не так, как планировалось. Итак, в первый раз он назывался «Книга Чеклистов». Команда редакторов придумала совершенно новый формат самой книги. Она должна была выглядеть как чеклист. Но, когда они запустили промо, все пошло не так. Затем, во время второго запуска, ее назвали "Великой Книгой Инсайдерских Знаний", и дела пошли еще хуже. Причина, вероятно, заключалась в том, что люди не хотят учиться. По крайней мере большинство из них. А концепция чеклистов и инсайдерских знаний как бы предполагает, что вы должны потреблять большое количество информации, чтобы получить знания, которые вам нужны и которые вы хотите получить. Поэтому в третий раз они привлекли Мела Мартина, который переписал весь промоушен и назвал ее «Книга Секретов». И она стала настоящим хитом, а весь промоушен, вся кампания превратилась из одной из худших по продажам в лучшую по продажам в Boardroom ... Перевод продающего письма и разбора представлен «Гением Копирайтинга»: