[Skin Story] История косметики от Элизабет Арден до эпохи Instagram (Марина Кацура)

​ Для тех, кому интересно разобраться, что сегодня происходит в beauty-мире. Без краткого погружения в историю индустрии красоты это не получится Вебинар о том, как менялась индустрия красоты за последние 100 лет, как переворот, совершенный Youtube и Instagram меняет ситуацию сегодня. На вебинаре поговорим о маркетинге косметологических гигантов, о выросшем спросе на уходовую косметику, о теле, как новом показателе статуса, о блогерах, как новых авторитетах в beauty-сфере. Темы рассмотренные на вебинаре: На вебинаре подробно разберется в причинно-следственных связях между запросом общества и ответом beauty-сферы в разные периоды истории. Например, как желание женщин наслаждаться жизнью после ужасов первой мировой войны привело к моде на яркий макияж – smokey-eyes и алые губы, завлекающий партнеров противоположного пола для веселого времяпрепровождения на шумных вечеринках 1920-х годов Будет детально рассмотрен вопрос значительного увеличения продаж уходовой косметики за кожей по сравнению с декоративной косметикой, что произошло впервые за время существования индустрии красоты. Когда и почему тело стало показателем статуса. Как на этот процесс повлияли социальные сети. Почему смерть высокой моды способствовала выходу на косметический рынок fashion-брендов, не имеющих никакого отношения к декоративной косметике до этого. Что мы имеем в итоге, являются ли fashion-корпорации, выпускающие beauty-продукцию, конкурентами косметологическим корпорациям. Будут рассмотрены маркетинговые войны косметологических гигантов и как это отражается на конечном потребителе. С чем связана резкая популярность платформы Youtube в beauty-индустрии. План вебинара: Краткая история beauty-трендов по десятилетиям с 1900 года по сегодняшний день Кто повлиял на отношение к макияжу в обществе Косметологические процедуры: начало Пластическая операция Коко Шанель как новый этап в ее творческой жизни Как суфражистское движение меняло концепцию макияжа женщин во всем мире Золотая эра Голливуда золотая и в beauty-сфере Элизабет Арден VS Хелена Рубинштейн: соперничество длиною в жизнь Химическая промышленность на службе у косметологических гигантов Рождение тренда на натуральность в косметологии (Анита Роддик) С чем связан резкий рост сферы парфюмерного производства в 1980-90-х Эра мастеров-бровистов: как объяснить их правление Как тело стало показателем статуса Какую революцию в индустрии красоты совершили Youtube и Instagram Что значит Youtube для beauty-брендов и для fashion-брендов Как beauty-бренды с историей бьются за юных клиентов Почему производитель дорогих кремов должен быть консервативным Косметика Farm to face: иллюзии и реальность Смена парфюмерного ландшафта Beauty как развлечение Как будет развиваться рынок красоты в будущем ЛЕКТОР: МАРИНА КАЦУРА Исследовательница моды, Inspirational speaker, магистр истории, автор 50 лекций по истории моды и курса лекций Тайны великих женщин, автор проекта Рожденные Украиной о земляках, добившихся мирового признания в fashion-индустрии, приглашенный лектор в образовательные проекты (Академия стиля и дизайна Андре Тан, Beauty Hub, Inveria Flow Space, Академия творческой индустрии, Бурса живописи), профессиональный гид и сотрудник Музея истории моды, автор статей, дизайнер одежды, эксперт телепроектов