[Специалист] Интернет - маркетинг, продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)

Internet Marketing, Promotion and Search Engine Optimization (SEO) ​ Сегодня мало иметь красивый сайт в сети Интернет. Сайт, каким бы хорошим и дорогим он ни был, совершенно никому не нужен, если он не посещается пользователями. Но даже сайты с хорошей посещаемостью часто являются малоэффективными с точки зрения бизнеса, так как большинство посетителей мгновенно покидают этот сайт, не просмотрев ни одной его страницы. В курсе «Интернет-маркетинг, продвижение и оптимизация сайтов» рассматриваются широкий ряд интернет технологий, которые необходимы для успешного продвижения сайтов в сети Интернет — SEO (Search Engine Optimization). Используя приемы и методики SEO-оптимизации, Вы научитесь создавать сайты, которые выйдут на первые места в поисковых машинах, за счет чего количество посетителей Вашего сайта значительно увеличится. Кроме того, в курсе подробно рассматриваются множество технических аспектов, которые позволяют не только успешно приводить посетителей на Ваш сайт, но и добиваться высокого качества этих посетителей, то есть: Правильно сегментировать Интернет рынок и приводить на сайт именно Вашу целевую аудиторию — Ваших реальных покупателей Собирать и удерживать аудиторию читателей на Ваших информационно-новостных порталах и блогах Добиваться роста продаж и увеличения прибыли в Ваших Интернет Магазинах и т.д. По окончании курса Вы будете уметь: понимать принципы продвижения сайтов; проводить анализ сайтов; понимать принципы работы поисковых машин; качественно оптимизировать свои сайты для успешной индексации поисковыми машинами; определять список приоритетных запросов; производить оптимизацию своих сайтов с целью повышения позиции по приоритетным запросам; использовать различные виды рекламы проекта; создавать привлекательные для пользователя сайты; проводить рекламные кампании в Интернете; анализировать результативность проводимых действий; Продолжительность курса - 24 ак. ч. Модуль 1. Что такое «продвижение» и его способы Определение целей для продвижения сайта Определение задач целевой аудитории сайта Обзор методов и технологий продвижения сайтов Обзор инструментов и методов интернет-маркетинга: SEO, контекстная реклама, SMM и другие. Основные этапы продвижения сайта Отдача от различных способов продвижения Модуль 2. Поисковая оптимизация (SEO) — принципы работы поисковых машин Принципы работы поисковых машин Индексация сайтов Поиск и оценка релевантности Поисковые алгоритмы Яндекса: Обнинск, Спектр. Формула ранжирования для Московского региона, геозависимые запросы. Поисковые алгоритмы Google: Panda, Penguin. Поведенческие факторы и машинное обучение Взаимодействие поисковых машин и сайтов - протокол HTTP Статус и заголовки ответа сервера Переадресация и ошибки сервера Файл .htaccess Лабораторная работа: Проверка страниц сайта Модуль 3. Внутренняя поисковая оптимизация (SEO) – оптимизация контента Терминология SEO Виды запросов пользователей Прогнозирование количества запросов Инструменты Google и Яндекс для составления семантического ядра сайта Лабораторная работа: составление семантического ядра Правила и особенности написания SEO-текстов Правила написания продающих текстов, примеры создания привлекательных веб-страниц Оптимизация структуры веб-страницы и разметка HTML-кода Способы эффективной перелинковки страниц сайта Понятие приземляющих (посадочных) страниц, понятие юзабилити Лабораторная работа: Проверка страниц сайта Модуль 4. Поисковая оптимизация (SEO) – внешние факторы Принципы ссылочного ранжирования Лабораторная работа: формирование анкор-листа Способы наращивания ссылочной массы Обмен ссылками и публикация контента Регистрация в каталогах Покупка ссылок на биржах ссылок, сервисы-агрегаторы для эффективной работы с внешними ссылками Блоговое и статейное продвижение сайтов Фильтры Яндекса и Гугл, причины пессимизации или бана сайта. Лабораторная работа. Регистрация и настройка кампании в системах автоматизированных покупок ссылок Модуль 5. Поисковая оптимизация (SEO) – инструменты для управления индексацией сайта Управление индексацией сайта Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин Файл robots.txt – настройка запретов на индексацию страниц Карта сайта XML Sitemap Лабораторная работа: Проверка и создание файлов управления индексацией Инструменты для Web-мастеров - диагностика сайта Яндекс Web-мастер – настройка и контроль параметров индексации Google Web-мастер – дополнительные возможности Google Дополнительные инструменты SEO-оптимизатора Тулбары поисковых машин SEO плагины – расширения стандартных возможностей браузеров On-line инструменты для SEO анализа Самостоятельные приложения Лабораторная работа: Установка средств диагностики на сайт Модуль 6. Эффективное управление сайтом Требования к «движку» сайта – достоинства и недостатки CMS систем с точки зрения SEO Заголовки сервера – постановка задачи программисту для доработки программного кода CMS Управление страницами – внутренняя перелинковка в CMS, «хлебные крошки», Sitemap генераторы и т.д. Модуль 7. Способы мониторинга сайта Способы мониторинга сайта Параметры контроля: позиции на поисковых машинах, посещаемость сайта, параметры сессии, цели и конверсии Назначение и сравнение счетчиков - трекеров Яндекс-метрика, Google Analytics и другие. Настройка целей аналитики, методы повышения конверсии сайта Примеры построения аналитических отчетов Лабораторная работа. Яндекс.Метрика и Google Analytics: установка кодов отслеживания Модуль 8. Обзор других способов продвижения сайтов Контекстная реклама в поиске: Яндекс.Директ и Google.AdWords Маркетинг в социальных сетях: Vkontakte, Facebook, Twitter и другие… E-mail маркетинг и RSS-ленты и прочее. Эффективность вложений в интернет-проекты, ROI веб-сайтов