«Весь контекст за 4 месяца. Весь пакет из 4 месяцев» [Илья Исерсон]

Весь контекст за 4 месяца. Весь пакет из 4 месяцев [Илья Исерсон] 2020 Практикум будет полезен Для владельцев интернет-магазинов и контентных проектов Получайте максимальное количество целевых посетителей и покупателей с первых дней жизни своего проекта. Для индивидуальных предпринимателей Освойте эффективные каналы привлечения целевых клиентов в ваш бизнес, дающие высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу. Для вебмастеров, арбитражников и начинающих специалистов Станьте востребованным специалистом по настройке и ведению контекстной рекламы за 4 месяца, даже с полного нуля. Добейтесь от контекстной рекламы максимальной эффективности. Для веб-студий и агентств Начните предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords или повысьте квалификацию действующих сотрудников. Для владельцев малого и среднего бизнеса Увеличьте эффективность рекламных кампаний, отданных на аутсорс за счёт практического понимания работы контекстной рекламы. Для SEO-оптимизаторов Более комплексно освойте поисковый маркетинг. Вы cможете предложить клиентам целевой трафик в первые дни работы, и монополизировать поисковую выдачу, в том числе за счёт развитой системы клонирования. Программа практикума Продолжительность практикума - 4 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе. Занятие №1: Составление семантического ядра Принципиальные основы работы с семантикой Базисы: что это такое и как их подбирать? «Узкие» и «широкие» базисы Сбор расширенных запросов: инструменты и источники Занятие №2: Анализ спроса, виды спроса Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику Резюме: плюсы и минусы данной методики Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос Экономика: рентабельность и маржинальность Занятие №3: Что делать с семантикой? Семантика в бизнесе: что делать, если вы ЛПР или маркетолог Семантика в агентстве: почему теперь вы реально начнете продавать контекст? Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями? Построение архитектуры кампаний Занятие №4: Правильная чистка семантики Выработка критериев очистки Инструменты для очистки семантики Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики Делегирование процесса очистки: двойная проверка Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова Занятие №5: Кластеризация семантики Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие Инструменты для очистки семантики Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы? 1 ключ – 1 объявление: да, вас много лет учили ерунде Занятие №6: Поисковые рекламные кампании Создание и оформление поисковых кампаний Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах? Корректировки ставок Кросс-минусация объявлений и кампаний Занятие №7: Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG Что такое биддер и для чего он нужен? Основные составляющие цены клика на поиске Какие биддеры стоит использовать? Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске Занятие №8: Рекламная сеть Яндекса Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические Оформление объявлений в РСЯ Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях? Рефреш РСЯ-объявлений Готовые стратегии для «Директ-Менеджера» Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию Занятие №9: Аналитика Типы целей: звонки и «не-звонки» Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст? Инструменты для учета различных типов целей Занятие №10: Работа над конверсиями Как на самом деле складывается цена заявки? Персонализация телефона Персонализация для Mobile Персонализация чата Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа Всех не перевешаете: почему всё посчитать практически невозможно? Занятие №11: Клонирование, или как окупить спецразмещение Клонирование для агентств: монополизация выдачи Продажа клонирования как услуги одному клиенту Продажа клонирования как CPA-модели Клонирование для бизнеса: монополизация рекламы своими проектами Занятие №12: Введение в Adwords Регистрация аккаунта Google Adwords и обзор MCC аккаунта Способы подбора ключевых слов Перенос РК Яндекс Директ в Google Adwords Как работает аукцион объявлений Особенности написания объявлений Занятие №13: Знакомство с Adwords Editor Обзор интерфейса Google Adwords Типы рекламных кампаний Обзор настроек ключевых слов, их типов соответствия Обзор настроек таргетинга, расширений, и настроек для объявлений РК поисковой сети Занятие №14: Знакомство с КМС Google Adwords Особенности Типы Работа с минус-словами Способы создания Настройка Особенности применения минус-слов Занятие №15: Углубленные настройки Google Adwords Автоматические стратегии ставок Анализ ставок с помощью планировщика Автоматизированные правила Скрипты (в качестве бонуса наводки на тройку полезных скриптов) Занятие №16: Краткий экскурс по GTM и GA Подключение Google Analytics Предварительный просмотр объявлений Работа с фильтрами и столбцами Просмотр и сегментация данных статистики Составление отчётов Подключение тега и создание списков ремаркетинга