[Be in Open] Формирование концепци проекта: trend forecasting and analytics

​ Онлайн-курс по создания fashion-бизнеса от лидера в бизнес обучении в моде Be in Open! Для кого: для тех, кто имеет или создает свой модный бренд. Блок 1 >> Позиционирование бренда Лекция 1 >> Макро-тренды 1)Что такое макротренды: функции и цели 2) Как и для чего использовать макротренды молодым маркам? 3) Как формируются макротренды и как их анализировать? 4) Поиск источников информации 5) Влияние макротрендов на бренд и его сообщение покупателю 6) Методики прогнозирования: trendforecasting/ trendwatching/steep/ futures weel (на примерах больших идей сейчас /как развивались и как пришли к 2018) Лекция 2 >> Бренд / точка «здесь и сейчас» 1) Бренд-платформа >> общее смысловое поле бренда, описание уникальных отличительных свойств бренда а так же совокупность его визуальных, имиджевых и маркетинговых атрибутов. 2) Описание кода и полей бренда 3) Составляющие бренда: как формируется бренд, уникальное торговое предложение, уникальное эмоциональное предложение, целевая аудитория. Голос бренда или tone of voice: стиль изложения, не только "что", но и "как"; Ключевые сообщения бренда или key message; Основания для доверия бренду или reason to believe: функциональное преимущество, которое служит доказательством того, что выгоды, заявленные брендом являются подлинными и заслуживающими доверия. 4) Анализ бренда в среде /анализируем опыт изменений и позицию относительно конкурентов/ Блок 2 >> Человек-покупатель. Лекция 1 >> Анализ изменений /предпочтений ЦА 1) Разбор домашнего задания по Блоку 1 2) Анализ целевой аудитории бренда на основе сегментации Trendsquire: принципы сегментации аудитории определение настоящей и потенциальной аудитории формулируем образ и стиль жизни на основе ценностей. влияние образа жизни на следующие категории: способ и место совершения покупки канал продаж принцип получения информации коммуникация визуальные референсы выбор продукта Лекция 2 >> Ценностные классы и коммуникация Основные правила как выстраивать коммуникацию с клиентом в зависимости от стадии развития марки. Выработка лояльности Анализ прошлого опыта Введение новых принципов Принципы общения с ЦА Получение фидбека Поиск инсайтов Цифры + качественные показатели Блок 3 >> Visual research Лекция 1 >> Как ценностные классы отражаются в эстетике. Методики исследования и прогноза. 1) Разбор домашних заданий 2) Анализ изменений визуальных трендов по ценностным группам. Принципы нелинейного прогнозирования для разработки ассортимента будущего сезона. 3) Практика для своего бренда на ближайший сезон / aw 18/19 Блок 4 >> тренд-прогноз Lifestyle& Design 19/20 + TrendTimeline Лекция 1 >> Тренд-прогноз Lifestyle& Design 19/20 Практическая часть >> Практика для своего бренда Лекция 2 >> Составление Trend-timeline