«Дизайн упаковки для реального мира» [Надежда Паршина]

Дизайн упаковки для реального мира Надежда Паршина Теоретический онлайн-курс раскрывает важные аспекты всех этапов проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати. Мы сталкиваемся с упаковкой каждый день. Упаковка — отражение нашей культуры, ценностей и способа восприятия. Упаковка наглядно демонстрирует, как работает бренд, как он учитывает конкуренцию за внимание потребителя. Для того, чтобы создавать бренды, которые будут востребованы, недостаточно «красивой картинки» — необходимо понимание, кому нужен этот продукт, какова потребность покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся хитами, а другие никто не замечает. Мы расскажем об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею так, чтобы руки сами потянулись к продукту полке магазина. 12 занятий, 2 вебинара, 30 дней Кому подойдет Практикующим дизайнерам, арт-директорам — всем, кто интересуется направлением «разработка брендов и упаковка». всем, кто связан с коммуникацией бренда. Чему вы научитесь разберетесь в терминологии упаковочного процесса научитесь правильно понимать задачу по разработке бренда сможете анализировать рынок, тренды, конкурентное окружение, целевую аудиторию научитесь эмпатии: смотреть на упаковку глазами разных целевых групп, понимать, что для каждой из групп важно расширите знания по работе с разными материалами, используемыми для упаковки будете понимать особенности разных групп товаров научитесь использовать форму для выражения идеи, анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы и тексты упаковки. Как покупатель делает выбор: психология, иррациональность, когнитивные искажения. Полка супермаркета: сравнение и анализ конкурентов, выявление принципов и закономерностей. Собственные торговые марки (Инга Карпова). Инструментарий, термины. Этапы работы над концепцией упаковки. Вебинар. Материалы: стекло и пластик (Евгений Разумов). Материалы: алюминий, жесть, эко-материалы (Евгений Разумов). Материалы: картон, плёнка, гибкая упаковка. Потребительский опыт и ожидания. Цвет и форма. Чем торговая марка отличается от бренда, как работают зонтичный бренд и суб-бренды. Информационные слои. Типографика и иллюстрация. Масс-маркет, премиум, люкс. Что происходит прямо сейчас. Вебинар. Что в итоге Вы будете по-новому смотреть на продукты в супермаркете. поймете, как то или иное решение в дизайне упаковки будет воспринято покупателями и научитесь управлять впечатлением. Разработаете дизайн-концепт продукта, и в вашем портфолио появится новый кейс по упаковке. И даже если через какое-то время упаковка в том смысле, как мы её сейчас понимаем, кардинально изменится, ваши знания о человеке, о том, как мы принимаем решения, еще долго будут работать и помогать конструировать что-то новое. Надежда Паршина — постоянный участник конференций по инновациям в упаковке, автор статей в профильных изданиях. Преподаватель по дисциплине «упаковка» в британской высшей школе дизайна с 2013 по 2018 год. Опыт работы с упаковкой — более 10 лет, путь от дизайнера упаковки до владельца и творческого директора агентства ohmybrand. Основная специализация — разработка брендов продуктов в сфере здорового питания. Главные проекты: Доброфлот, Herbarus, Lafargeholcim, Банка лаборатория вкуса, Teapins, Рязаночка, Granolife. Кто преподает на курсе Это специалисты из индустрии. Студентам важно перенять опыт тех, кто в профессии уже состоялся, поэтому наши курсы разрабатывают и ведут практикующие специалисты. 21 000 до 1 августа