«Email Show. Форум по email-маркетингу [2016]»

Форум Email Show 2016 — это крупнейшее профессиональное событие для специалистов email-маркетинга. ПРОГРАММА ФОРУМА EMAIL-СТРАТЕГИЯ Критичные ошибки при составлении стратегии. Как писать и что писать? Как работать с информационными поводами? Структура работы над письмом. Как построить эффективный конвейер по работе с базой. Проработка автора рассылки. Аватар – есть ли в нем смысл? Анализ околиневых тематик. Типы контента. ДОСТАВЛЯЕМОСТЬ СООБЩЕНИЙ Смысл понятия доставляемость. Легальные рассылки. Особенности почтовых систем (Яндекс, Google, Mail). Пользовательские соглашения. Технические требования к рассылкам. Качественные показатели рассылок и доставляемость через лояльность. Механика решения проблем. Отписки пользователей. Почтовая репутация. Антиспам сервисы. СБОР БАЗЫ Правильные формы подписки на сайте. Легальные и нелегальные способы сбора базы. Что делать с email-адресами, которые у вас уже есть? Эффективные подписные страницы. Каналы бюджетного email-трафика. РАБОТА С БАЗОЙ КЛИЕНТОВ СЕГМЕНТАЦИЯ Типы сегментации. Предпочтения RFM CLT Выстраивание работы с каждым сегментом, что писать разным сегментам. Скрытая сегментация. БАЗОВАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ WELCOME-СЕРИЯ Базовая сегментация базы. Персонализация контента. Welcome-цепочки. Проработка контента на основе цикла сделки. От подписки – до первой продажи (автоворонка). ПСИХОЛОГИЯ ПОВЕДЕНЧЕСКОГО EMAIL-МАРКЕТИНГА: Триггеры, которые должны сопровождать время жизни вашего подписчика. Onboarding emails. Брошенная корзина / сессия / категория / карточка товара. Сопровождение заказа. Replenishment emails. Wish list. Что отправлять, если подписчик хочет ваш товар? ТРИГГЕРНЫЕ ПИСЬМА: Письма на основе поисковых запросов. Брошенные корзины. Письма на основе прошлых покупок. RFM – анализ. FLASH SALE В ПИСЬМАХ Как способ реактивации. Усиливаем эффект таймером. РЕАКТИВАЦИЯ УСНУВШИХ ПОДПИСЧИКОВ Как реактивация уснувших подписчиков влияет на вашу выручку? Наиболее эффективные техники реактивации уснувших подписчиков: конкретные кейсы. Дальнейшая работа с лояльностью подписчиков. ГИБКИЙ EMAIL-МАРКЕТИНГ AGILE ТЕХНОЛОГИИ — ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ КОНТЕНТА В МОМЕНТ ОТКРЫТИЯ ПИСЬМА, А НЕ ЕГО ОТПРАВКИ. Как работают Agile-сообщения. Персонализация. Варианты контента. Таймеры. Геолокация. Сервисы. АНАЛИТИКА Какие данные анализируем? Как влиять на основные показатели? Чек-лист для увеличения эффективности рассылки. АВТОМАТИЗАЦИЯ EMAIL-МАРКЕТИНГА Полная персонализация письма без участия специалиста. Индивидуальное время отправки стандартного промо-письма. Как это возможно? ДОСТАВЛЯЕМОСТЬ Как не попасть в спам? Типы черных списков. Требования к базе подписчиков. Особенности спам-фильтров mail, gmail, yandex. Как улучшить репутацию своих рассылок? ЕМЕЙЛ-РЕТАРГЕТИНГ Что такое ретаргетинг емейл-подписчиков? Ставим пиксель в письмо и повышаем лояльность.