Гипнотический копирайтинг, февраль - март 2019 (Ольга Кириенко)

​ Наш мир наполнен текстами. Их слишком много. И в потоке букв, блоков и списков мы обращаем внимание на то, что выбивается из общей канвы. На тексты, в которых чувствуется энергия и в которых мы видим себя и решение своих задач. Гипнотический копирайтинг – это синтез нескольких направлений (классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, коучинга, мифодизайна), который позволяет повысить эффективность текста. Сделать его непохожим на тысячи других текстов в сети. Это не про манипуляции (хотя мы манипулируем каждый день, вопрос лишь в контроле над этим процессом). Это про более глубокое понимание целевой аудитории. Более глубокое понимание того, как именно принимается решение о покупке. И эта история про самого автора. Какими ценностями и убеждениями руководствуемся мы, когда создаем текст. Для кого этот тренинг? Для предпринимателей и помогающих практиков, которые сами создают тексты для своих проектов, работают над развитием личного бренда, хотят получить системные навыки в сфере копирайтинга и тем самым достичь своих целей. Для копирайтеров, которые хотят систематизировать уже имеющиеся навыки и пойти дальше, по пути гипнотического копирайтинга, интегрируя знания в сфере классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, мифодизайна и ряда других направлений. Гипнотический текст: основные характеристики и особенности Отличия от классического копирайтинга. Осознаваемый и неосознаваемый уровни текста. Принципы работы над текстом. Структура текста Особенности структуры для различных типов текстов. Пирамида нейрологических уровней. Ее использование при подготовке и создании текста. Уровни коммуникации "Двойное дно" коммуникации. Метасообщения. Контроль метасообщений в текстах. Подготовка к разработке текста. Анализ товара/услуги Основные этапы подготовительной части. Базовая модель коммуникации. Анализ компании/продукта/услуги Анализ целевой аудитории Репрезентативные системы. Ценности и убеждения. Ведущие мотивы. Моделирование мыслительного процесса. Создание портрета целевой аудитории. Спиральная динамика Уровни клиентов по спиральной динамике. Использование этого инструмента в анализе целевой аудитории и создании текстов. Психотипы Анализ аудитории по психотипам. Использование особенностей различных психотипов в контенте. Метапрограммы Создание метапрограммного профиля аудитории. Использование метапрограмм в продукте/стратегии/контенте. Подходы к созданию различных видов текстов Тексты для лендингов. Тексты для многостраничных сайтов. Коммерческие предложения. Письма рассылки. Посты в социальных сетях. Мужские и женские тексты Особенности создания текстов для различных видов ЦА. Особенности аргументации для мужчин и женщин. Оптимальные способы подстройки. Работа с возражениями Рефрейминги и способы их использования. Речевые раскрутки ("фокусы языка"). Правила аргументации. Психологические триггеры Ключевые триггеры. Особенности использования. Цепочки триггеров. Суггестивная лингвистика Особенности суггестивной лингвистики. Принципы воздействия. Шаблоны суггестивной речи. Текст и транс Цели создания трансового состояния с помощью текста. Естественные и искусственные трансовые состояния. Методы внушения. Ритмика текста Ритмический рисунок текста. Принцип золотого сечения в копирайтинге. Ударные слова в точке смены ритма. Мифодизайн Принципы создания мифов. Личный миф. Архетипы и их использование в текстах. Метафоры и сторителлинг Контексты использования метафор и сторителлинга. Концепция сторителлинга. Ключевые сценарии. Принципы создания метафор и продающих историй. Визуальное оформление Особенности визуального оформления. Принципы дизайна с точки зрения восприятия. Работа с линией времени. Модели креативности Контекст и принципы креативности. Модели креативности. Способы генерации идей. Тариф Наблюдатель. 18 вебинаров по 1,5 часа