Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета (Майкл Стелзнер)

​ Майкл Стелзнер – признанный эксперт в области социальных медиа, создатель одного из самых популярных блогов о маркетинге в социальных сетях SocialMediaExaminer.com (более 150 000 подписчиков). В книге Стелзнер рассказывает о разных видах контента, которые вы можете публиковать на своем сайте, в блоге, на странице в социальной сети и которые помогут вам привлечь внимание потенциальных клиентов. Автор объясняет, как спланировать работу по подготовке контента, как задействовать в его создании известных экспертов и как использовать социальные медиа для его продвижения. Он также дает ценные советы по работе с текстами, видеосюжетами, по организации мероприятий и обращает внимание на тонкости, которые повысят привлекательность вашего контента для пользователей. Эта книга – полезное руководство для тех, кто хочет освоить инструменты контент-маркетинга и с его помощью завоевать расположение интернет-аудитории. 2-е издание. Предисловие Глава 1. Ракеты сами не летают Проблемы с маркетингом Интернет парализует Знакомство с врагом: синдром перегрузки канала Доверяют ли люди вашему бизнесу? Подъемная сила Начните помогать людям Вовлекайте других Формула подъемной силы Примеры​ Слагаемые подъемной силы Прекрасный контент Обычное топливо Ядерное топливо​ Другие люди Запомните: никакой явной рекламы​ Почему эта формула работает​ Глава 2. Разрабатываем программу полета Миссия В чем заключается ваша миссия? Как сформулировать свою миссию​ Ставим измеримые задачи Примеры smart-целей Когда стоит заняться определением целей​ Прокладываем курс Процедура прокладки курса Соединяем точки​ Глава 3. Внешние стимулы и вдохновение Образцы для подражания Как найти удачный образец Нестандартный образец для подражания​ Контент и вдохновение Зачем нужен вдохновляющий контент?​ Создаем хранилище идей Ищем контент Как находить контент Находим людей​ Зачем оглядываться вокруг?​ Глава 4. Как использовать силу других людей Сила других людей С кем вы хотите установить связь? Примеры​ Создаем собирательный образ читателей На кого вы должны ориентироваться? Идеальная сфера деятельности Ключевые темы Должность и род занятий Размеры компании География​ Как распознать проблемы и желания ваших читателей С какими проблемами они сталкиваются? Люди, к которым я собираюсь обратиться, какие они? Насколько читателям знакомы темы, которые я затрагиваю? Каковы желания моих читателей? Ясно представьте вашу читательскую базу​ Работа со сторонними экспертами Если вы эксперт Если вы новичок Что внешние эксперты могут сделать для вас Что вы можете сделать для экспертов Как найти и привлечь эксперта Как работать со сторонними экспертами при создании контента​ Работа со звездами Сила влияния звезд Как зажигаются звезды​ Зачем обращать внимание на других людей?​ Глава 5. Как активно взаимодействовать с людьми Взаимовыгодный маркетинг Обратная сторона взаимности​ Ценность бескорыстных подарков Подарки и наше окружение Дарим подарки​ «Все так делают!» Как заставить общественное мнение работать на вас Как использовать общественное мнение для убеждения экспертов​ Как побудить людей к действию Составляем тексты-побудители​ Зачем привлекать людей?​ Глава 6. Как из контента сделать топливо для вашего маркетинга Контент работает: проверено на практике «Мужчина в доме» «Женщина-пионер»​ Что нужно для отличного контента? Примеры отличного контента​ Регулируем редакционные стандарты Редакционные стандарты нашего сайта​ Формируем тематический план Почему именно контент?​ Глава 7. Первичное топливо: производство и применение Что такое первичное топливо? Каков принцип работы первичного топлива? Как производить первичное топливо Кто будет создавать ваш контент? Шесть типов первичного топлива​ Статьи-руководства Структура статей-руководств​ Интервью с экспертами Структура интервью с экспертами​ Обзоры Структура обзорной статьи​ Истории успеха Как создать историю успеха​ Новости Как делаются новости Структура новостного сообщения​ Опровержения​ Глава 8. Создание и использование ядерного топлива Что такое ядерное топливо? Почему ядерное топливо работает? Как работает ядерное топливо?​ Опросы Структура опросов​ Белые книги Структура белых книг​ Конкурс «десятка лучших» Структура конкурса Советы по проведению конкурса «десятка лучших»​ Микрособытия Структура микрособытий​ Глава 9. Как использовать маркетинг Что значит «держать в узде» маркетинговые послания? Как использовать рекламу Маркетинг для потенциальных покупателей Реклама рассылок и сетевая активность Продвижение ваших товаров и услуг на рынок. скоростной запуск Как работает скоростной запуск​ Послесловие. Снова о формуле подъемной силы Благодарности Словарь терминов Об авторе​