Менеджер по маркетингу и рекламе [Специалист]

Менеджер по маркетингу и рекламе - Доступно для ЧК Вопрос завоевания потребителя для многих компаний – вопрос выживания в жесткой конкурентной среде. Особенно это касается производителей товаров и услуг, где отличия между конкурентами порой минимальны. Правильное построение системы маркетинга помогает эффективно работать компании в условиях современной экономики. Маркетинговая стратегия сегодня становится одним из основных активов компании. Инструменты рекламы помогают сделать продвижение эффективным, а брендинг помогает выстроить логику дальнейшего развития. На занятиях Вы приобретете навыки создания и продвижения товаров и услуг с помощью инструментов маркетинга, рекламы и брендинга. Получите теоретические знания работы с нематериальными активами компании. Вы узнаете, как разрабатываются бренды, выводятся на рынок новые товары и услуги, а главное, научитесь применять инструменты маркетинга и рекламы на практике в реалиях российской действительности. Курс является комплексным и прикладным. Он рассчитан на менеджеров по маркетингу и рекламе, будущих специалистов по маркетингу, специалистов, связанных с продвижением товаров и услуг, рекламой, брендингом. Курс будет интересен сотрудникам, использующим в своей работе различные маркетинговые инструменты, а также сотрудникам отделов продаж, и рекламных агентств. Курс будет полезен как для начинающих, так и для опытных специалистов в области продажи услуг. По окончании курса Вы будете уметь: Вы будете знать: Как ставятся цели, задачи и разрабатываются правила маркетинга в компании; инструментарий создания и продвижения товаров и услуг; как использовать различные каналы для продвижения бренда; основы расчета бюджетной и рекламной эффективности; возможности применения инструментов маркетинга и рекламы на различных стадиях развития компании; методы оценки состояния бренда. Вы будете уметь: собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения компании на рынке; пользоваться внешними и внутренними источниками получения информации; составлять и применять жизненный цикл товара или услуги. анализировать текущую ситуацию на рынке. Проводить SWOT-анализ. Сопоставлять действия конкурентов со стратегией своей компании; выполнять расчеты и действия, необходимые для краткосрочного и долгосрочного планирования. Модуль 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга. Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты. Маркетинг сегодня – текущая ситуация. Латеральный маркетинг. От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар. Модуль 2. Стратегии маркетинга Сегментирование и позиционирование. Схема сегментации. Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру. Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания). Конкурентные стратегии. Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга. Модуль 3. Исследования рынка и товара Методы маркетинговых исследований. Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации. Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы. Маркетинговые решения и результаты исследований. Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.) Методы оценки емкости рынка. Модуль 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps. Управление продуктом. Четыре параметра продукции. SWOT - анализ. Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла. Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок. Модуль 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках Маркетинговые стратегии в кризис. Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего. Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым. Новые каналы и методы продвижения. Модуль 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации. Виды маркетинговых коммуникаций. Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию. Рациональное и эмоциональное в рекламе. Искажение информации в маркетинговых коммуникациях. Уровни человеческого восприятия и доверие к информации. Модуль 7. Виды и средства рекламы Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая. Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки») Законы рекламы. Средства рекламы. Некоторые носители. Информационные возможности носителей. Правовые аспекты и законы о рекламе. 25 кадр и НЛП в рекламе. Модуль 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировования Этапы рекламной компании. Определение целевой аудитории. Постановка цели рекламной кампании. Выбор носителей. Оценка стоимости контакта. План и тайминг рекламной кампании. Основные показатели медиапланирования. Модуль 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы Три подхода к формированию бюджета. Календарный и проектный бюджет. Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки. Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга. Модуль 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда Что такое «бренд». Определения и преимущества брендинга. Элементы формирования капитала торговой марки. Программа создания бренда. (Метод В. Перция) «бренд-бук» и бренд внутри компании. Модуль 11. План маркетинга Структура и основные разделы плана маркетинга Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга Работа с шаблоном плана маркетинга Презентация плана маркетинга Модуль 12. Защита маркетингового плана