Осенняя сессия по контекстной рекламе 2015 (Видеозапись)

Осенняя сессия по контекстной рекламе 2015 (Видеозапись) Я думаю данное событие в представлении не нуждается. Яндекс.Директ: осенний урожай Как перестать считать клиентов агентств глупыми и начать продавать им рекламу Чем рекламные агентства раздражают рекламодателя, как с этим жить и что делать, чтобы быть лучше Брендовый трафик. Правда или вымысел? - Суть проблемы - отключение брендовой контекстной рекламы - Набор причин, обозначенных реальными клиентами - Исследование реального отключения брендового трафика и что из этого вышло - Глобальные выводы о бессмысленности отключения брендового трафика в цифрах. Проблема отключения брендового трафика витает.. Не-performance контекст 1. Контекст – это не только performance. Увы и ах, это ещё и awareness, coverage, involvement и другие подобные задачи. В больших агентствах, у больших клиентов такие задачи бывают часто. Почему только у больших? Как эти задачи связаны с общим маркетингом клиента? 2. Что вообще такое «Стратегия по контекстной рекламе» для клиента? Как они придумываются и считаются? Какие факторы и данные учитываются при создании подобной стратегии? Контекстная реклама для бренда. Стратегический подход Какую стратегию в контекстной рекламе выбрать для вашего клиента? 5 этапов цикла принятия решения о покупке. На каком из этапов делать упор в построении стратегии? Какие ключевые фразы использовать на каждом этапе принятия решения о покупке? Как максимально охватить ключевые фразы, соответствующие этапу принятия решения о покупке? Генераторы нового поколения - Что сделать, когда генераторы контекстных рекламных кампаний не работают. Варианты решения - Матлингвистика на службе структуризации товарных каталогов - Чего мы ждем от генераторов контекстных рекламных сейчас и в будущем - Кейс по индивидуальной генерации рекламных кампаний в тематике детской одежды для интернет-магазина №1 в России Анатомия биддинга: превращение данных в деньги и обратно Я расскажу на примере Островка о том как к биддингу подходят рекламодатели, которые привыкли всё считать и измерять. О базовом подходе на основе юнит-экономики, об интересных срезах, влияющих на принятие решений по ставкам в контексте, о том, сколько стоят разные слова и географии, о типичных граблях и велосипедах. Одновременно с этим я не буду описывать готовые решения и инструменты, не буду рассказывать о том, как из аналитики и метрики... Ещё один подход к структуре кампаний в Google AdWords Об особенностях работы с GoogleAdwords и подходах к созданию и настройки поисковых кампаний Google AdWords как для десктопный кампаний, так и для кампаний mobile app install. Топ-10 полезных скилов специалиста при работе с Оптимизатором конверсий · KPI. Теперь клиенту придется формулировать свои цели корректно. · Настройка и управление Оптимизатором. Как помочь роботам приносить большую эффективность? · Оценка эффективности. Включили Оптимизатор и как теперь понять насколько он полезен? 5 способов потерять клиентов для агентств по контекстной рекламе Удержание клиентов и развитие с ними деловых отношений – это две самых главных задачи любого агентства в текущей ситуации, которые осложняются нестабильностью рынка и изменениями со стороны контекстных систем. Как много вы потеряли клиентов за последний год? Какие основные причины? Мы часто выступаем внешними аудиторами работающих рекламных кампаний находящимися под управлением других рекламных агентств Эволюция рекламной кампании интернет-магазина. Ручная проработка или генерация — что лучше? История о том, как мы начинали с запуска рекламных кампаний в небольшом объеме и быстро уперлись в проблемы с масштабированием, когда объемы выросли в разы. Тогда мы отказались от первоначального метода создания кампаний и перешли к новому. Покажем плюсы и минусы создания рекламных кампаний “вручную” и при помощи “Генератора”. На реальном примере покажем работу комбинированного метода, сочетающего в себе плюсы 2-х вышеуказанных. Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах - Как влияет позиция объявления на конверсию в различных тематиках - Площадки рекламной сети Яндекса – трафик и коэффициент конверсии - Использовать ли автоматические расширения ключевых фраз и ждать ли от них конверсий? Добиваемся результата от мобильной рекламы в AdWords - Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года - Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается - Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics Алгоритм рекламы мобильного приложения в Google AdWords Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords. Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе. Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик. Основы Data-driven маркетинга: 1st, 2nd, 3rd-party данные. В основе любой рекламной компании лежат данные. Просто не всегда мы это осознаем. Мы знаем, что ищут в поиске наши клиенты, мы знаем какого он возраста, и тд, и эти знания мы используем в контекстной, таргетированной или медийной рекламе. В данном докладе мы рассмотрим какие бывают данные и как эти данные использовать в рекламных кампаниях. Как продвигать интернет-магазин в социальных сетях Возможности социальных сетей для e-commerce. С чего начать? Оптимальная последовательность действий для среднего интернет-магазина. Типичные ошибки при масштабировании рекламных кампаний Зачем надо масштабировать рекламные кампании? Какую ошибку допускают все рекламодатели? На чём теряются деньги при масштабировании? Влияние различных факторов на ставку в кампании Что может влиять на ставку в кампании? На что влияет ставка помимо охвата? Как правильно управлять ставками? Как продать виллу на Сицилии, или однушку в подмосковье через Facebook и Одноклассники -Соцсети. Что можно продать друзьям?! Кому, как, и когда предлагать? -Таргетированная реклама – эволюция. Возможности площадок и сторонних сервисов. -Контекст и таргетированная реклама – соперничать, или сотрудничать? Логика подхода. -Почему рынок недвижимости заинтересовался таргетированной рекламой? Связываем онлайн и оффлайн пользователей. eCRM 1) Проблема прерванной воронки. 2) Сравнение существующих технологии связывания онлайн и оффлайн продаж для ритейла. Плюсы и минусы. Hard-аналитика: от клика до продажи 3 0 1. Эффективная оптимизация по CPC и другие мифы древней аналитики; 2. CPA: стоит ли останавливаться на достигнутом? 3. Оптимизация рекламы исходя из рентабельности. Другая сторона Google Tag Manager В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания. Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые... Программа обучения сотрудников агентств 1. Задачи, которые решает корпоративная программа обучения 2. Как мы планировали эту программу: формировали график обучения, стимулировали спикеров, с какими проблемами мы столкнулись 3. Как построен внутренний учет результатов: какие данные важны, какие -- второстепенны 4. Итоги программ для слушателей: какие выводы мы делаем, как выводы интегрированы в план испытательного срока Развитие регионального агентства. От нано-бизнеса до малого и далее 1. Интро 2. Веб-студия, Доставка WOK, Рекламное агентство 3. Формирование портфеля услуг 4. Маркетинг и позиционирование Системный подход в управлении продажами. Построишь продажи - построишь все Какая у вас система управления продажами? Варианты ответа, которые слышу чаще всего: - А какие бывают? - Нууу...план продаж, факт... Что в вашем плане продаж первично - реализация или деньги? Учет в агентстве. Автоматизируем без боли, хождения по граблям и изобретения велосипеда 3 0 1) Задачи и нюансы управленческого, бухгалтерского учета в технологическом бизнесе. 2) P&L, CF, основные KPI - из чего они формируются, где их брать. 3) API рекламных систем и бизнес-задачи. Закупка трафика, управление ставками это далеко не всё, что можно. 4) Подходы к автоматизации учета. Хит-парад типичных ошибок. Ссылка