«PR Basis» [Алиса Маллен]

PR Basis​ Онлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта. Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации. Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ. На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу. Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой. После курса​ Имидж Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу. Промо Поработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие. Стратегия Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием. пиарит бренды, фестивали и артистов. 10 лет в PR-индустрии 4 года работала PR-директором в Closer и 3 года в Яндекс сотрудничала с брендами Nike и Adidas пиарила фестивали, на которых мы были: Strichka, Brave! Factory, Kyiv Art Week добилась публикаций в The Guardian, Vogue Italia, Resident Advisor, The Calvert Journal, The Independent, Rolling Stone, Crack Magazine и других изданиях выводила проекты на Kickstarter и Product Hunt основала PR-агентства Strela и Bad Guys Программа:​ Эстетичный и ненавязчивый пиар Почему пиар нужен всему С чего начинается построение любой коммуникации Чем отличается PR от маркетинга и СММ Пиарщик как лицо бренда: принципы и ценности Где рутина, а где кайф: рассылки, творчество, ивенты, общение Домашнее задание: посмотреть группы и медиа для пиарщиков, которые даст лектор. Определить проект, с которым будешь работать на курсе. Оценить PR-составляющую своего или выбранного бренда на данный момент. Репутация превыше всего Проект — тоже бренд Как наш бренд видят другие vs как мы хотим, чтобы нас видели Пиар: имиджевый, кризисный, ситуативный, событийный Как придумать характер бренда Tone of voice: тональность и аудитория бренда Как всегда соответствовать своему позиционированию Домашнее задание: продумать позиционирование, стиль и тональность бренда. Оценить репутацию и узнаваемость на данный момент. Кто эти люди — базовые характеристики и детальные портреты клиентов Как расширить или полностью изменить свою аудиторию Где вылавливать «своих» людей: медиа и локации Понятная живая коммуникация Почему твой пост не должны скипнуть Как уйти от аудитории, которая мешает Домашнее задание: составить 3-5 портретов аудитории бренда. Определить, где искать этих людей. Прописать пожелания и цели по расширению аудитории. Что такое коммуникационная и PR-стратегии? Контент: как определить, о чем говорить Коммуникационные риски — как опередить непонимание Месседжи: ставим акценты в коммуникации «Ребрендинг» — как начать с нуля, если коммуникация перестала соответствовать позиционированию Выбираем инструменты и площадки Оптимизируем время и делим задачи между специалистами Цели и результаты: kpi, roi Домашнее задание: разобрать бренд на уникальные, сильные и слабые стороны, выделить 3-5 разных месседжей для ближайшей пиар-кампании. Цели и ценность публикаций Поздравляем, у вас инфоповод! Как напоминать о себе, когда инфоповодов нет Экспертная информация Донесение месседжей с помощью публикаций Домашнее задание: сделать ресерч среди заданных брендов, проанализировать наличие и отсутствие инфоповодов в материалах. Подумать, какие инфоповоды или экспертную информацию может генерировать твой бренд. Прописать 3-5 идей для публикаций в рамках пиар-кампании. Особенности медиа-сферы Украины и мира Все любят эксклюзив: что это такое и как его преподнести Пресс-туры Этикет общения с редакцией. Где существует предел Платные материалы и спецпроекты Как найти «своего журналиста» Питчинг и письмо в редакцию — первый контакт Пресс-релиз и другая упаковка информации для СМИ Домашнее задание: создать список СМИ и журналистов, релевантных для твоей пиар-кампании. Проанализировать контент и сохранить их контакты. Сделать на выбор: 1) питч одному из журналистов, где ты представляешь себя, свою экспертность или предлагаешь эксклюзив; 2) приветственное письмо, где ты знакомишься и пишешь об инфоповоде. Ивент — тоже бренд Планируем промо события Цели и месседжи Анонс как старт пиара: когда начинать Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд Кризисная коммуникация и риски Репутация организатора Домашнее задание: закончить и объединить все предыдущие домашки. Сформировать PR-план для своего бренда: позиционирование, аудитория, месседжи, цели, медиа и журналисты, идеи для эксклюзивных публикаций. Это занятие будет посвящено составлению PR-плана. Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций. Обсудим логику и получим советы от Алисы по улучшению и воплощению своего плана. Известные и актуальные кейсы Поведение представителей бренда Факап или черный пиар? Если конкуренты щемят Кризис — PR-отдел выгребает за всех Домашнее задание: сделать разбор реальных и выдуманных кризисов, которые даст лектор. Определить, где был черный пиар, правильно ли вышел бренд из ситуации, как бы поступили вы. Особенности работы с мировыми СМИ Блогосфера и краудфандинги Важные инструменты для коммуникации с аудиторией и журналистами Как обратить на себя внимание Письмо иностранному журналисту Что потом делать с полученным интересом Сроки: 19 января - 18 февраля.