PR-Ёлка 2019 [Я. Катаев, Н. Рушкевич, И. Бакулев и др]

PR-Ёлка 2019 [Я. Катаев, Н. Рушкевич, И. Бакулев и др] ​ О конференции PR-елка – это четвёртая конференция об эффективных коммуникациях. В этот раз мы будем говорить о том, как сделать PR-работу более эффективной по всем фронтам, как создавать работающие проекты и демонстрировать результаты на понятном бизнесу языке? Как выстроить отношения со стейкхолдерами наиболее эффективно? Что применяют в продвинутых компаниях и что из этого набора могут использовать при ограниченном ресурсе? Как PR влияет на продажи? На каких примерах доказать собственнику потребность в общественных связях? Поговорим об этом! Для кого эта конференция? Специалисты по рекламе, руководители рекламных отделов, директора по рекламе PR-менеджеры, руководители PR-отделов, директора по коммуникациям Маркетологи, начальники отделов маркетинга и продвижения SMM-специалисты и интернет-маркетологи Владельцы рекламных и медийных агентств Ярослав Катаев Основатель Креативного агентства ТомсОйер, консультант по продвижению брендов PR от Хичкока, или Саспенс и драма в коммуникациях брендов Почему одни фильмы проваливаются в прокате, а другие становятся чемпионами box office? Почему одни сериалы мы бросаем после первой серии, а другие засматриваем до дыр? Думаете, дело в звездных актерах и мастерстве режиссёра? Нет, все дело в драме и саспенсе. Почему одна реклама проходит бесследно, а слоганы другой "уходят в народ"? Почему одна статья на главной Mail.ru остаётся незамеченной, а какая-нибудь заметка на Пикабу взрывает рунет? Думаете, дело в таргетинге и охватах? Нет, все дело в драме и саспенсе. Почему Хичкок - лучший пиарщик? Думаете, дело в толстой сигаре или в порхании птиц? Нет, все дело в драме и саспенсе. Наталья Рушкевич CEO продюсерского центра корпоративных PRHR коммуникаций, автор и евангелист технологии PR+HR, Team lead PR+HR club Корпоративные коммуникации в стиле "кто в лес, кто по дрова", или Почему PR и HR больше не могут работать отдельно На дворе 2020 год, компании давно живут в стеклянных корпоративных домиках, а мы до сих пор сталкиваемся с несогласованными действиями PR и HR отделов одной компании. И те и другие занимаются коммуникациями внутри компании и взаимодействуют с внешней аудиторией, только зачастую не ставя друг друга в известность о планах. Так и хочется спросить — а поговорить не пробовали? Будем учиться договариваться о работе в стиле PR+HR и выяснять — кто же в итоге должен занять проактивную позицию в установлении этих отношений. Илья Бакулев Команда SOСRATEAM (Не)мудрые коммуникации: через шум к истине Как знание и опыт мешают креативным коммуникациям? Зачем плыть на волне, а не идти своей дорогой? Возможно ли познать потребительскую истину не через мудрость, а через интуицию? Эффективность или эффектность – результат креативных коммуникаций? Светлана Гуляева Руководитель пресс-службы Санкт-Петербургского международного культурного форума Скромное обаяние и другие soft skills: какие нужны коммуникатору и зачем? Навыков, которые раньше называли "личными качествами", а сегодня - soft skills, так же много, как цветных карандашей в большой коробке. Но в зависимости от того, какие из них мы выберем, получатся портреты разных профессионалов. Какие soft skills особенно важны для профессионального пиарщика? Какие преимущества они дают? Можно ли их развивать или нет? Почему робота нельзя обучить им (пока)? Анна Гаан Соучредитель компании "Лаборатория личности", продюсер конвента Compot, управляющий партнер комьюнити-бюро Compot Искренний PR - будущее коммуникаций: почему люди верят людям и не верят брендам Как продвигать бизнес при помощи UGC, почему люди верят людям, и не верят брендам? Как создать комьюнити вокруг своего продукта, товара и услуги? Амбассадоры, евангелисты, адвокаты бренда: что работает, а что уже нет? Андрей Рябых Интернет-буржуй, издатель Gazeta.SPb, автор книги "Персональный бренд. Создание и продвижение" Эра личностей, или Искусство выделяться Поток маркетинговых коммуникаций растет с каждым годом. Чтобы не утонуть в этом бесконечном шуме, потребители все больше ориентируются на ярких и популярных личностей. Они все меньше верят брендам компаний и все больше слушают "авторитетных" для них персон. Как это использовать в бизнесе? Валентина Головачева CEO G communications Как PR может продавать: практика оценки влияния PR на продажи Публикации в СМИ какие-то: что есть PR в реальном мире? Экономика идей: почему идеи продают даже в условиях глобального экономического кризиса? PR VS MARKETING: смелость города берет и с кого спросить? KPI, на которые мы молимся: за какими цифрами следить, чтобы понять не троянский ли перед вами конь? Мария Заикина Директор по связям с общественностью и внутренним коммуникациям OZON Оценка эффективности Забудьте про "количество упоминаний" – считайте в количестве, анализируйте качество. Разложите большую ЦА на много малых, виды каналов на десятки типов каналов. Проект без рекламной поддержки – ваш лучший подарок для оценки влияния. Проведите репутационный аудит, ну хотя бы на коленке. Как это сделать? Обсудим на конференции! Светлана Андреева Основатель PR-агентства "Андреева и партнеры" Журналистское расследование как PR-инструмент Может ли пиарщик инициировать расследование в ведущих СМИ? Не заказать, а инициировать? В каких случаях журналистское расследование - наилучшее решение для PR? Какие задачи оно решает? К чему вы должны быть готовы и о чем стоит предупредить вашего клиента? 10 ключевых ошибок, которые делают пиарщики, пытаясь заинтересовать журналистов-расследователей своей темой. Ядерный чемоданчик: с чем вы идете к журналистам. На какие вопросы у вас обязательно должны быть ответы? Трофим Татаренков Эксперт по стратегическим коммуникациям. Автор телеграм-канала НеСоциальная Сеть Владимир Гусаров Журналист Ведущий PR-Ёлки Татьяна Александрова Руководитель отдела маркетинга «Максидом», член Академии российского телевидения Модератор дискуссии главных редакторов СМИ Пакет Онлайн-трансляция