SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в Интернете

SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в Интернете Год издания: 2017 Формат: PDF (скан), DjVU Книга адресована маркетологам, копирайтерам, руководителям отделов маркетинга и PR. Она также заинтересует директоров микропредприятий, которые хотят продвигать свой сайт в интернете, но не имеют бюджета на работу с агентством или просто не доверяют сеошникам. На просторах Интернета слишком много противоречивой информации о продвижении сайта, которая порой не только бесполезна, но и пагубна. Если вы позиционируете свой сайт как инструмент продаж, то любые недоработки SEO могут серьезно навредить бизнесу. Поэтому, если хочешь сделать работу хорошо - сделай ее сам. Искренне благодарю!.................................................................................8 Введение......................................................................................................9 Часть I. Внутренняя оптимизация сайта Глава 1. Создание семантического ядра................................................14 Анализ запросов, под которые продвигаются конкуренты..............18 Какие бывают запросы, чем различаются, какие выбирать............19 Кластеризация ключевых фраз и распределение по страницам сайта.........................................................................21 Глава 2. Метатеги - наше все!................................................................30 Анализ сайтов конкурентов по внутренним факторам.....................30 Делаем выводы из анализа конкурентов..........................................36 Работа с метатегами.............................................................................37 Общие принципы составления метатегов.........................................38 Алгоритм работы с метатегами...........................................................39 Оптимизация title.................................................................................41 Как написать правильный title............................................................42 Оптимизация description.....................................................................43 Как написать правильный description...............................................44 Оптимизация keywords........................................................................45 Работа с заголовками и подзаголовками..........................................46 Как делать не надо, когда вы оптимизируете метатеги...................47 Глава 3. Текстовая оптимизация..............................................................48 Анализ текстовых факторов конкурентов..........................................48 Несколько слов об уникальности........................................................51 Формирование технического задания для копирайтера.................51 Как не ошибиться в текстовой оптимизации....................................54 Как сделать текст читабельным и избавить пользователей от ступора.........................................................................................55 Глава 4. Увеличение посещаемости в десять раз..................................57 Шаблоны метатегов для крупных интернет-магазинов...................57 Что дает такое внедрение...................................................................58 Алгоритм разработки шаблонов метатегов.......................................58 Использование информационных запросов для SEO......................60 Что такое низкочастотный хвост.........................................................62 Под какие запросы продвигать главную страницу...........................62 Глава 5. Подготовка сайта к продвижению............................................65 Что такое техническая оптимизация сайта.......................................65 Какая CMS оптимальна для технических работ................................66 Бесплатные CMS..................................................................................67 Платные CMS........................................................................................68 Разбор наиболее частых технических проблем................................69 Глава 6. Регистрация в сервисах аналитики..........................................71 Добавление счетчиков........................................................................71 Установка извещений о проблемах....................................................74 Учет целей.............................................................................................75 Добавление сайта в кабинеты веб-мастеров....................................77 Сервисы по сбору позиций.................................................................78 Глава 7. Техническая оптимизация сайта...............................................80 Пара слов о ЧПУ...................................................................................80 Скорость загрузки сайта......................................................................82 Определение битых ссылок.................................................................84 Дубли страниц......................................................................................85 Валидность HTML-кода.......................................................................86 Ошибка 404...........................................................................................86 Глава 8. Служебные файлы.......................................................................89 Что за зверь - FTP..............................................................................89 Пара слов о robots.txt..........................................................................92 Создание sitemap.xml..........................................................................95 Определение главного зеркала и загрузка .htaccess.......................96 Часть II. Внешняя оптимизация Глава 9. Продвижение сайта на внешних ресурсах.............................100 Ссылочная масса сайта.....................................................................101 Что такое доноры, ссылочный вес, акцепторы................................101 Виды внешних ссылок.......................................................................107 Глава 10. Анализ ссылочной массы конкурентов.................................110 Критерии, по которым ссылочную массу можно считать некачественной.............................................................................114 Разработка стратегии прироста ссылочной массы.........................116 Правильная ссылочная масса..........................................................120 Глава 11. Процесс покупки ссылок........................................................123 Биржи ссылок.....................................................................................123 Отбор ссылок......................................................................................125 Автоматизация анализа доноров.....................................................129 Условно бесплатные способы прироста ссылочной массы...........130 Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Place.....................130 Глава 12. Социальные сети в продвижении сайта..............................133 Социальные сигналы из чужих групп..............................................134 Работа с чужими группами в социальных сетях.............................137 Работа с отзывами..............................................................................143 Пример работы с негативными отзывами о строительной компании........................................................................................145 Часть III. Секреты успешности вашего сайта Глава 13. Поведенческие факторы ранжирования..............................148 Показатель отказов............................................................................148 Время на сайте...................................................................................151 Глубина просмотра.............................................................................152 Возврат к результатам выдачи..........................................................153 Возврат на сайт из закладок браузеров..........................................153 Кликабельность сниппета в результатах поисковой выдачи.........154 Улучшаем поведенческие факторы ранжирования........................159 Накрутка поведенческих факторов..................................................163 Глава 14. Коммерческие факторы ранжирования...............................165 Контактная информация....................................................................165 Интеграция с социальными сетями.................................................172 Ассортимент и отображение товаров...............................................174 Функциональные модули сайта........................................................177 Глава 15. Улучшаем сайт - увеличиваем продажи.............................179 Анализ поведения пользователей...................................................181 Анализ технических особенностей, дизайна и юзабилити............181 Собираем все в кучу и делаем выводы............................................184 Ошибки, которые убивают юзабилити..............................................185 НЕуказание цены товара...................................................................193 Глава 16. Особенности работы с поисковыми системами...................199 Особенности работы с Яндексом......................................................199 Особенности работы с Google...........................................................205 Глава 17. SEOhack. Фишки, про которые вам никто не расскажет.....210 Ведение лога проекта по SEO...........................................................210 Эксперименты в SEO..........................................................................213 Часть IV. Маркетинг и взаимодействие с подрядчиками Глава 18. Маркетинговая стратегия компании. Почему одного SEO недостаточно.......................................................................216 Работа с конверсией..........................................................................216 "Дожим" посетителей и стимулирование повторных продаж......233 Глава 19. Разработка сайта. Зачем консультация сеошника, на что обращать внимание.....................................................................241 SEO и дизайн......................................................................................241 SEO и программирование.................................................................242 SEO и контент......................................................................................244 Глава 20. Как понять, что делают агентства, почему так дорого и на каком языке с ними разговаривать...............................................246 Полезные бонусы, без которых никак... Сервисы для автоматизации работы SEO-специалиста.....................268 Linkpad.ru............................................................................................268 Сервисы для снятия позиций...........................................................273 Сервисы для кластеризации.............................................................279 Coolakov...............................................................................................282 Биржи контента..................................................................................283 Где взять тексты?................................................................................283 Фильтры поисковых систем....................................................................288 Фильтры Яндекса...............................................................................288 Причины наложения фильтра...........................................................292 Словарь терминов...................................................................................308 SEO-требования при разработке сайта................................................318 Требования к системе CMS...............................................................318 Требования к содержанию (контенту) страниц сайта.....................318 Требования к структуре URL-адресов и сайта................................319 Требования к навигации ..................................................................319 Требования к обработчику ответа сервера......................................319 Требования к файлу robots.txt...........................................................320 Требования к XML-карте сайта.........................................................320