[Skillbox] Профессия Бренд-менеджер (Яна Прямкова, Злата Колотвина)

​ Вас ждут 2 основных курса: погружение в бренд-менеджмент и более глубокий разбор работы с продвижением продукта. Вам понадобится 4 месяца, чтобы пройти курсы из этого блока. Доступ ко всем текущим и новым видеоматериалам останется у вас навсегда. 4 месяца обучения 135 видеоматериалов Чему вы научитесь: Анализировать аудиторию и рынок. Научитесь проводить качественные и количественные исследования. Сможете определять место бренда на рынке. Работать в условиях неопределённости. Узнаете, как оценивать динамику и ёмкость рынка. Научитесь делать SWOT-анализ, составлять PnL-отчёты и позиционировать бренд в период нестабильности. Позиционировать бренд на рынке. Узнаете, как составить пирамиду бренда и коммуникационную стратегию. Сможете разработать концепцию, голос и образ будущего бренда. Разрабатывать стратегию запуска. Узнаете, как выводить крупные и небольшие бренды на рынок. Научитесь устанавливать цены и разрабатывать программу лояльности. Продвигать бренд и продукт. Поймёте, как выбирать рекламные каналы, планировать маркетинговые кампании и рассчитывать бюджет на продвижение. Строить маркетинговую аналитику. Научитесь оценивать продвижение продукта, анализировать показатели продаж и работать с инструментами аналитики Excel. Кому подойдёт этот курс: Тем, кто хочет разработать бренд с нуля. Научитесь анализировать рынок, создавать концепции продуктов, планировать рекламу и договариваться с подрядчиками. Сможете и выстроить сильный бренд для своего бизнеса. Маркетологам и менеджерам по рекламе или PR. Углубите знания в брендинге и аналитике. Научитесь создавать стратегию продвижения продуктов на рынке. Расширите карьерные возможности и сможете сменить специальность. Тем, кто хочет сменить позиционирование. Поймёте, как анализировать здоровье бренда и его коммерческие показатели. Сможете выстроить коммуникацию на основе изменившихся потребностей аудитории и сохранить объём продаж в нестабильной ситуации. Основа работы над брендом - Бренд-менеджер — 2 месяца: 15 модулей, 95 видеоматериалов, 15 практических работ Узнаете, как сегментировать целевую аудиторию бренда. Научитесь определять её потребности и делать важные открытия о своих клиентах Научитесь исследовать конкурентов и выгодно выделяться среди них. Сможете сделать бренд узнаваемым и завоевать доверие аудитории Поймёте, как анализировать здоровье бренда (brand health tracking), чтобы оценивать его репутацию, слабые места в маркетинге и позиционировании Научитесь выстраивать коммуникацию с пользователями при помощи медийной рекламы, промоакций и PR. Сможете объединять разные каналы продвижения в единую экосистему Узнаете, как спланировать развитие бренда на год вперёд. Научитесь формировать бюджет и проводить тендеры Научитесь создавать эффективные концепции запуска. Поймёте, как рассчитать прогноз продаж и бизнес-результат проекта Поймёте, как проводить качественные и количественные исследования и анализировать рынок Итог: подготовите календарь активации бренда на один год и создадите шаблон бюджета под свой план. Расширение экспертности - Продуктовый маркетолог — 2 месяца: 13 модулей, 58 видеоматериалов, 12 практических работ Поймёте, как формулировать гипотезы и тестировать их по методам customer development. Сможете проводить глубинные интервью и масштабные исследования Научитесь разрабатывать и тестировать скрипты продаж, создавать welcome-презентации и коммерческие предложения. Сможете определять проблемные места в воронке продаж и устранять их Разберёте платные и бесплатные каналы сбыта. Поймёте, как генерировать лиды и планировать бюджет на продвижение в интернете Научитесь удерживать и возвращать клиентов с помощью техподдержки, отзывов, рекомендаций и программы лояльности Познакомитесь с основными метриками эффективности: ROMI, ROI, DAU. Узнаете, как ставить задачи аналитикам и оценивать данные с помощью Excel и BI-систем Итог: подготовите рыночный прогноз рентабельности компании на год. Дополнительные компетенции: Excel базовый 2.0: 13 модулей, 56 видеоматериалов Освоите Excel: научитесь делать вычисления в таблицах, составлять сложные отчёты, визуализировать данные Сможете понятно презентовать результаты своей работы Разберётесь, как строить прогнозы и автоматизировать рутинные задачи с помощью макросов Узнаете, как с помощью таблиц и формул сэкономить время на систематизацию отчётов Итог: будете делать быстрые расчёты и допускать меньше ошибок. Мастер сильных презентаций: 16 модулей, 64 видеоматериала Познакомитесь с основными принципами выступления в стиле TED и разберёте питчи TED-спикеров Научитесь уверенно выступать перед аудиторией, создавать эффектные презентации Сможете аргументированно доносить свои идеи до аудитории: от коллег из отдела продаж до собственников бизнеса Научитесь оформлять визуал презентации и представлять сложные данные в формате наглядной инфографики Итог: сможете выступать на публике без нервов и убедительно защищать идеи.