[Специалист] Брендинг: как построить эффективный бренд

Брендинг: как построить эффективный бренд​ ​ ​ Вы знаете, что стоимость разработки мероприятий по созданию бренда в ведущих российских брендинговых агентствах составляет $50 000 – $100 000? Не готовы выкладывать такую сумму? Есть другой выход. Прослушайте курс «Брендинг: как построить эффективный бренд» и Вы сможете большую часть работ по брендингу выполнять самостоятельно внутри компании. При этом эффективность «внутреннего брендинга» выше за счет связи со стратегией компании, знания особенностей продукта и понимания ресурсов. На курсе Вы получите пошаговое практическое руководство по созданию бренда в России. Вы рассмотрите большое количество реальных примеров из практики ведущих российских предприятий. Вы остановитесь на таких аспектах брендинга, как определение и изучение целевой аудитории, позиционирование, формирование атрибутов бренда и разработки коммуникационной стратегии.По окончании курса Вы будете уметь: Вы будете знать: что такое «бренд» и какими атрибутами он должен обладать инструментарий создания и продвижения товаров и услуг как использовать различные каналы для продвижения бренда основы расчета бюджетной и рекламной эффективности методы оценки состояния бренда выбирать стратегию брендинга в зависимости от целей и задач предприятия на рынке проводить текущий аудит бренда - собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения бренда на рынке работать с инструментами аутсорсинга в российских реалиях – рекламными, исследовательскими и пр. агентствами составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг планировать и осуществлять полный комплекс действий, направленных на разработку бренда, а также на менеджмент бренда Продолжительность курса - 24 ак. ч. Программа курса Брендинг: как построить эффективный бренд Модуль 1. Бренд и его атрибуты Что такое «бренд». Определения брендинга Роли бренда для потребителей и владельцев бренда Возможности и преимущества брендинга. Его ограничения Элементы брендинга. Атрибуты и пирамида бренда Практическая работа в группах «Определение атрибутов известного российского бренда» 4 Модуль 2. Стратегия компании как основа брендинга Выбор стратегии в зависимости от целей компании Ответственность и организация работы Эффективное использование внешних ресурсов (исследовательские, рекламные и пр. агентства) Практическая работа «Написание брифа на разработку дизайна упаковки» 4 Модуль 3. Текущий аудит бренда Капитал бренда Оценка эффективности бренда. Методика измерения эффективности Методы исследования знания/потребления/лояльности потребителей Кейс «Почему упали продажи?» 4 Модуль 4. Методика брендинга Маркетинговые исследования и поиск новых рыночных возможностей Создание нового продукта. Распространенные способы создания новинок внутри данного рынка Позиция и позиционирование бренда Идентичность бренда Коммуникационная стратегия бренда Бюджет брендинга Кейс от бренда 4 Модуль 5. Управление портфелем брендов Иерархия брендов Сколько брендов включать в портфель? «Каннибализация» брендов Практическая работа по структуризации портфеля брендов 4 Модуль 6. Особенности брендинга в период кризиса Оптимизация затрат на брендинг Ребрендинг Новые методы коммуникаций Практическая работа «Маленький бюджет? Сэкономь его!» 4 Аудиторная нагрузка в классе с преподавателем 24 Общая учебная нагрузка, включая консультации и самостоятельные занятия 72