Strategy [Skvot] [Денис Чернявский]

Strategy. Денис Чернявский Креативная стратегия — это не цифры и не воронка продаж. Это — идея, за которую люди выбирают твой продукт среди сотни других. Она заставит купить твоё молоко, когда на полке еще 15 конкурентов. Она поможет, когда нельзя демпинговать. Она — то, что делает из обычного продукта бренд. На курсе Денис научит тебя создавать бренд-стратегию. Ты поймешь, за что твой бренд нужно любить и поймешь, как заставить это делать окружающих. ДЕНИС ЧЕРНЯВСКИЙ ведущий панк-стратег fedoriv сформировал бренд-стратегии для сыра «Пирятин», магазинов «Море пива» / HOP HEY, кинотеатров Multiplex и беттинга Favorit Sport менял не только брендинг, но и торговое предложение АЗС Ukrnafta и у Одесского застройщика KONA вместе с сестрой основал бренд значков Pinat Pins придумывал стратегии для зарубежных брендов Reuge, Renetti, Aircraft Partners участвовал в работе над ICTV, Oshadbank и UNIT city Даты проведения: 14 мая — 17 июня

​ Креативная стратегия — это не цифры и не воронка продаж. Это — идея, за которую люди выбирают твой продукт среди сотни других. Она заставит купить твоё молоко, когда на полке еще 15 конкурентов. Она поможет, когда нельзя демпинговать. Она — то, что делает из обычного продукта бренд. На курсе Денис научит тебя создавать бренд-стратегию. Ты поймешь, за что твой бренд нужно любить и поймешь, как заставить это делать окружающих. ДЕНИС ЧЕРНЯВСКИЙ сформировал бренд-стратегии для сыра «Пирятин», магазинов «Море пива» / HOP HEY, кинотеатров Multiplex и беттинга Favorit Sport менял не только брендинг, но и торговое предложение АЗС Ukrnafta и у Одесского застройщика KONA вместе с сестрой основал бренд значков Pinat Pins придумывал стратегии для зарубежных брендов Reuge, Renetti, Aircraft Partners участвовал в работе над ICTV, Oshadbank и UNIT city Результат сформулируете центральную идею бренда, в основе которой лежат желания потребителя сможете монетизировать креативные идеи научитесь адаптировать мировые тренды, учитывая особенности своего бренда станете трендсеттером в своей индустрии сможете доказать покупателю, что ваш продукт ценнее/привлекательнее, чем у конкурентов усилите существующую стратегию бренда или создадите ее с нуля 01 Лекция Никто не знает, что такое стратегия Попытка описать термин Виды стратегий Бренд-стратегия vs коммуникационная стратегия Место стратегии в бизнесе Место стратегии в рекламе УТП или креатив? 02 Лекция Мировой рынок и трендвотчинг Обзор мирового рынка Трендвотчинг: как всегда быть на шаг впереди Ищем вдохновение и адаптируем мировые тренды под наш рынок Домашнее задание: выбрать 10 трендов и найти их воплощения в своей индустрии. 03 Лекция Люди как потребители брендов. Часть 1 Чего они хотят Где их искать Почему лучше говорить, чем считать Люди врут Люди ленивы Сегментация Мотивы и барьеры Домашнее задание: с помощью сервиса сформировать инсайты от аудитории и сформулировать 2-3 интересные гипотезы для проверки. 04 Лекция Люди как потребители брендов. Часть 2 Этнография Jobs to be done Количественный опрос Сегментация Домашнее задание: провести опрос аудитории и сегментировать её. 05 Лекция Как не делать научат конкуренты Анализ рынка Анализ конкурентной среды Что смотрим? Где ищем? Что сравниваем? Сегментация конкурентов Домашнее задание: сделать разбор конкурентов, определить их key message, разместить их на цветовой палитре рынка. 06 Лекция Модель брендов.Типичные стратегии. Часть 1 Виды стратегий: копирование, гигантизм, образ жизни, монополизация Маркеры успеха для стратегии Определяем недостатки Домашнее задание: с помощью сервиса сформировать инсайты от аудитории и сформулировать 2-3 интересные гипотезы для проверки. 07 Лекция Модель брендов. Часть 2 Модель 3К Кольцо Синека Архетипы Домашнее задание: проанализировать потребителя со всех сторон и определить главный и вспомогательный архетипы бренда. 08 Лекция Инсайты и гипотезы Анализ сильных и слабых сторон бренда Работа с потребителями и клиентами Рождение Big Idea 09 Лекция Работа с клиентом и командой Понимаем, чего хочет клиент Аргументируем свои идеи Защищаем проект Почему бренды не всегда воплощают стратегию в жизнь 10 Лекция Нереальный кейс Разбор кейса 11 Лекция Секретный вебинар Приходи и узнаешь, что будет