Маркетинг

Автор: Тюфякова Екатерина Сергеевна, ассистент кафедры менеджмента и маркетинга ВятГУ О КУРСЕ В рамках курса мы расскажем Вам о том, как проводить маркетинговые исследования, разработать маркетинговый план, сегментировать рынок и выбирать целевые аудитории, правильно продвигать товар, в том числе и в интернете. Цель освоения курса "Маркетинг" заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике. Курс "Маркетинг" включает выполнение практических заданий, например, разработка концепции продукта и маркетингового плана. ФОРМИРУЕМЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ И РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ способностью анализировать взаимосвязи между функциональными стратегиями компаний с целью подготовки сбалансированных управленческих решений Знает: - основные положения маркетинга; методы маркетинга: сегментирование, стратегическое планирование, методы матриц; - основные понятия, положения и инструменты товарной политики, ценовой политики, сбытовой политики и политики продвижения; - ключевые методы исследований рынка; основы покупательского поведения. Умеет: - использовать матрицы БКГ, Ансоффа, SWOT-анализа для выработки эффективных управленческих решений, маркетинговых стратегий; выбирать оптимальную стратегию конкурентной борьбы, развития компании; реализовывать различные функции маркетинга; - рассчитывать емкость и долю рынка; разрабатывать оптимальную товарную политику с учетом определения этапов жизненного цикла товара; - назначать обоснованную цену на продаваемые товары (работы, услуги); - выбирать наиболее эффективные каналы сбыта, посредников, дилеров и партнеров; - разрабатывать программу маркетинговых коммуникаций; - анализировать и исследовать потребности покупателей. Владеет: - современными методами маркетинга; навыками разработки оптимальной товарной политики, эффективной ценовой и сбытовой политики; - инструментами маркетинговых коммуникаций; навыками проведения маркетинговых и социологических исследований, необходимыми для изучения покупательских предпочтений потребителей. владением навыками поэтапного контроля реализации бизнес-планов и условий заключаемых соглашений, договоров и контрактов, умением координировать деятельность исполнителей с помощью методического инструментария реализации управленческих решений в области функционального менеджмента для достижения высокой согласованности при выполнении конкретных проектов и работ Знает: основные элементы маркетинговой политики предприятия, маркетингового плана выведения на рынок нового товара (работы, услуги) Умеет: контролировать ход выполнения основных этапов маркетинговой политики, рассчитывать эффективность маркетинговых мероприятий и инструментов Владеет: навыками координирования маркетинговой деятельности при выполнении конкретных проектов и работ способностью находить организационно-управленческие решения и готовностью нести за них ответственность с позиций социальной значимости принимаемых решений Знает: - цели и методы маркетинговых исследований, факторы, влияющие на поведение потребителей и принятие потребителем решения о покупке; - экономические основы поведения организации; - основные понятия и современные принципы работы с деловой информацией; - структуру, тенденции и ошибки современного маркетинга Российской Федерации; - экономические основы поведения организации на различных рынках функции и сущность маркетинговой деятельности, основные составляющие маркетинговой деятельности при оценке рыночных возможностей, рисков и бизнес-идей. Умеет: - использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований; - ставить и решать задачи операционного маркетинга - применять полученные знания по маркетинговым коммуникациям в практической деятельности, в общении с коллективом; - исследовать товарный ассортимент, выявлять потребности спроса; - правильно планировать маркетинговую деятельность предприятия; - грамотно и эффективно работать с деловой информацией; - выделять целевые сегменты и группы на различных примерах Владеет: - методами разработки и реализации маркетинговых программ; - способами поддержания эффективной коммуникации в профессиональной сфере деятельности; - методами преодоления коммуникативных и психологических барьеров; - методами установления контакта, использования эффективной стратегии взаимодействия; - способностью к аналитической деятельности; - методами анализа ситуации, складывающейся на рынке Российской Федерации и за рубежом РЕКОМЕНДУЕМЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ПОДГОТОВКИ Экономка, Инноватика, Экономическая безопасность, Менеджмент, Торговое дело, Туризм ДЛИТЕЛЬНОСТЬ КУРСА 2 недели