Системы игрофикации в маркетинге [Елена Лунева, Наталья Реброва]

В учебном пособии рассматриваются ключевые аспекты применения инструментов игрофикации в маркетинге, описаны элементы игрофикационных систем и процесс их разработки, рассмотрены наиболее популярные подходы к типологизации игроков и их мотивации. Издание будет интересно студентам и практикующим маркетологам. 1. ВВЕДЕНИЕ В ИГРОФИКАЦИЮ 1.1 Понятие и принципы игрофикационной маркетинговой системы 1.2 Компоненты маркетинговой системы игрофикации 1.3 Игровая мотивация 1.4 Контексты применения игрофикации в маркетинге 2. ПОДХОДЫ К ТИПОЛОГИИ ИГРОКОВ В МАРКЕТИНГОВЫХ ИГРОФИКАЦИОННЫХ СИСТЕМАХ 2.1 Модель Ричарда Бартла 2.2 Модель HEXAD («Гексада») Анджея Маржевского 2.3 Модель BrainHex 3. ОСНОВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ СИСТЕМ ИГРОФИКАЦИИ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 3.1 PBL-модель. 3.2 Фреймворк MDA 3.3 Концепция 6D 3.4 Концепция игрофикационной системы, ориентированной на игрока 3.5 Фреймворк Октализ ЗАДАНИЯ И КЕЙСЫ Формат PDF